[경영戰略] 스타벅스(STARBUCKS)의 경영戰略 분석
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작성일 19-05-19 20:37
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다국적기업, 국제경영, 국제마케팅, 현지화전략, 커피산업현황
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1. 기업소개
에스프레소 커피가 소비자들로부터 큰 호응을 얻게 되자, 해외 브랜드들의 국내 진입에 자극을 받은 국내 업체들도 뛰어들게 되었다.
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스타벅스(STARBUCKS)의 경영전략 분석에 대한 A+ PPT [참고자료] www.istarbucks.co.kr www.lgeri.com www.seri.org www.nso.go.kr dart.fss.or.kr www.nocutnews.co.kr www.mk.co.kr www.hankyung.com www.joins.com 커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006 ‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006 스타벅스 100호 점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005 스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 - 하워드 슐츠, 김영사, 2002 체험마케팅 - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
해발 800~1500m에서 생산되는 최고급 아라비카(Arabica) 원두만을 사용
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스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화 - 하워드 슐츠, 김영사, 2002
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레포트 > 사회과학계열
6. 5P 分析
[경영戰略] 스타벅스(STARBUCKS)의 경영戰略 분석
8. 성공요인分析
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5. STP 分析
스타벅스(STARBUCKS)의 경영戰略 분석에 대한 A+ PPT
체험marketing - 번트 H. 슈미트, 세종서적, 2002
스타벅스 100호 점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
설명
3. 경쟁사分析
7. 경영strategy分析
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2. 시장 environment 分析
특정 시기에 맛볼 수 있는 계절적 블렌드 커피 독점 공급
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
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4. SWOT 分析
진귀한 원산지의 커피 한정 판매
순서
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성marketing - 라이터스 편집부, 2006
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스타벅스 감성 marketing - 김영한, 넥서스, 2003
[참고자료]
9. 문제점(問題點) 및 improvement방안
다. 대기업은 물론이고 중소기업 및 개인 사업자들도 에스프레소 사업에 큰 관심을 보이고 있다 국내 자체 브랜드의 활약도 대단하여, 해외 브랜드 못지 않은 성과를 올리고 있는 상황이다.
