국내 영화 산업의 marketing 책략에 관한 연구
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작성일 20-10-21 02:30
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Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 배경과 목적 1
Ⅱ. 영화 산업과 영화 마케팅 2
1. 영화 산업 2
2. 영화 산업의 속성 3
3. 영화 마케팅 기본 요소 6
4. 영화 마케팅 environment 분석 7
Ⅲ. 한국 영화산업의 속성 과 present condition 9
1. 한국 영화 산업의 속성 9
2. 한국 영화 산업의 present condition 11
Ⅳ. 한국영화의 성공적 마케팅戰略 13
1. 스타에 의한 영화마케팅 15
1) 스타마케팅의 정이 15
2) 한국 영화의 스타 마케팅 시스템 17
3) 스타 팬클럽 마케팅 19
2. 인터넷(Internet) 영화 마케팅 戰略 20
3. 기타 영화 마케팅 방법 22
1) 코드 마케팅 22
2) 퍼블리시티 22
3) 프로모션 23
4) 광고 24
5) 이벤트 24
6) 시사회 25
7) 배우, 감독 등의 홍보 25
8) 구전마케팅 26
4. 국내 영화 산업의 해외 진출 戰略 26
1) 동북아 지역으로의 진출 26
2) 글로벌 경쟁력의 확보 27
3) 해외 영화제 27
4) 공동제작 28
Ⅴ. 결 론 28
1. 국내 시장 environment 變化(변화) 및 마케팅 戰略 28
2. 국내 영화 산업의 마케팅 방향 31
<참 고 문 헌> 33
영화는 상상의 세계를 창조하는 것으로 음악, 미술, 문학 등 관련 예술 분야가 상호 유기적으로 결합된 종합 예술이다. 이런 신조 하에서 마케팅적인 노력이 가미되어 제작된 영화를 하나의 상품으로써 관객의 욕구 만족이라는 점에 초점을 맞춘 평가가 이루어지는 풍토가 필요하다.
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참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다. 그러나 경제적인 관점에서의 영화는 문화 산업의 일부일 뿐만 아니라, 발달 배경에서도 상업적인 속성 과 분리될 수 없는 속성 을 갖고 있다 2차 세계 대전이후 미국 할리우드영화가 세계전역에 급속하게 보급되면서 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도입으로 작품성과 흥행성을 겸비하며 막대한 자본력을 바탕으로 끝없는 발전을 거듭하고 있다
이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 관념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루고 시장 경제의 원리와 마케팅의 관념을 도입하여 흥행과 수익성을 재고시키고 있다 즉, 영화를 만들기 전에 어떤 관객을 타깃으로, 어떤 요소들을 삽입하고, 흥행성공, 즉 관객을 동원하기 위해 어떤 戰略을 구사하고, 유통, 배급에 집중적인 노력을 쏟아 부음으로써 흥행에 성공하는지가 최근 영화계의 주된 이슈이다.
영화 마케팅은 영화의 예술적인 측면을 부인하지 않는다.순서
참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다. 단지, 그 동안 소홀하게 취급되어 왔던 산업적인 측면을 보다 집중적으로 조명할 뿐이다. 이에 21 세기(世紀) 에는 현재의 전자산업이나 자동차산업보다 더 높은 부가가치를 창출할 산업이라고 기대되는 영화산업을 우리는 어떻게 발전시킬 수 있을까 하는 문제가 대두되고 있다 영상미학이라고 표현할 수 있는 영화는 이제 전세계적인 …(省略)
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레포트/경영경제
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다.
영화는 분명 수익을 위한 산업이므로 영화 각 부문의 체제를 유지하기 위해 적정규모의 투자가 필요하고, 투자수익을 최대화하기 위해 관객의 취향을 반영하여 오락적 요소의 가미를 통해 관객에게 색다른 경험을 제공하며 스타시스템을 도입, 대리 만족의 기회를 제공하여 다른 매체와의 差別화를 시도해야 한다는 것이 영화 산업종사자들의 공통된 견해일 것이다.
