[경제경영] 준거집단이란 무엇인가
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작성일 20-02-15 22:01
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정보통제자efficacy와 광고전략(strategy)
CONTENTS
1. 정보통제자efficacy(the gatekeeper effect)란
2. 정보통제자efficacy의 배경
(1) 가족 구성원의 역할
1) 물질적 역할과 정서적 역할
2) 외부적 역할과 내부적 역할
3) 정보통제자 역할과 opinion 선도자의 역할
(2) 가족 구성원의 influence력 관계
1) 남편과 아내의 influence력의 관계
2) 부모와 자녀의 influence력 관계
3. 정보통제자efficacy를 활용한 광고 전략(strategy)
(1) ‘주부’ 공략 마케팅
(2) ‘효심’ 공략 마케팅
4. 정보통제자efficacy는 점점 줄어들고 있다
5. 참고 문헌 및 사이트
…(To be continued )
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