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작성일 21-04-07 11:23
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기말해결해야할문제
머리말
우리는 생활 속에서 광고라는 말을 헤아릴 수 없이 듣고 이야기하고 있으며 많은 광고물을 접하면서 살고 있다 TV, 신문과 같은 대중매체를 통한 광고들뿐만 아니라 거리의 전광판 신문과 한께 배달되는 전단 등 여러 형태의 광고물을 접하게 된다된다. 상품 광고에서 상품에 관한 얘기가 전혀 나오질 않는 글귀 한자 한자도 카피이다. 아이스크림 한 개, 구두 한 켤래, 옷 한 벌을 살 때도 언젠가 광고에서 보고들은 이름 (브랜드) 이나 내용 (메시지) 에 影響을 받는다. 광고의 시초도 상품을 판매하기 위한 상품의 introduction 한 줄에서부터 처음 되었으며 지금 우리가 매일 접하고 있는 광고의 대부분이 바로 ‘카피 라이팅’이 된 광고이다. 특히, 대중매체가 발달된 현대의 광고는 단순히 상품 정보나 어떤 명시적인 주장만을 전달하는 것이 아니라 인간에 상대하여, 사회에 상대하여, 남녀관계나 성역할에 상대하여, 또 가족관계나 예술관, 도덕관 등 에 상대하여 특정한 방향, 특정한 가치관, 특정한 생활방식을 만들어 내고 확산되기까지 한다. 우리들은 흔히 카피를 아주 어려운 것으로 인식하고 있다 하지만 본질을 알면 카피란 것도 그리 어려운 것만은 아닐것이다. . 광고에서 카피가 하는 일이란 단지 그 상품을 많이 팔리게 하는데 그 목적이 …(省略)
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레포트/경영경제
다. 마치 공기가 그렇듯이 광고도 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식 깊숙한 곳에서 인간의 의식과 행동 그리고 생활 전반에 절대적인 影響을 미치고 있다 특히 광고는 marketing , 심리학, 커뮤니케이션 理論은 물론 문학, 미술, 영화, 음악 등 각종 예술 理論을 총동원하는 정교하면서도 고도로 전文化된 과학이다. 그래서 광고는 피할 수도 없고 그렇다고 거부할 수도 없는 현대인의 생활 環境과도 같은 존재이다.
1. 광고 속의 ‘카피’
1. ‘카피’ 에 관하여
광고에서 ‘카피’가 차지하는 비율은 실로 엄청나다.
그래서 이러한 광고를 여러 유형으로 분류해보고 그것에 상대하여 조사해보려 한다.
