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작성일 20-06-18 13:47
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1. 기업introduction
1) 기업개요
코카콜라 사는 1886년 미국 조지아주 애틀란타에서 J.S. 펨버턴에 의해 만들어진 청량음료 제조, 판매 회사이다.코카콜라사의글로벌마케팅,코카콜라마케팅전략,코카콜라,코카콜라경영전략,경영경제,레포트
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레포트/경영경제
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설명
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주제선정배경
우리는 코카콜라 사가 120년 이상의 오랜 기간 동안 사업을 계속해 오면서 브랜드 가치가 세계에서 가장 높은 기업으로 성장했다는 사실에 주목했다. 현재는 코카콜라 외에 환타스프라이트터부 등의 청량음료 및 과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다아 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다아
다른 많은 성공한 상품들…(투비컨티뉴드 )
다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 처음 하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 매출 억은 198억 5백만 달러 이상이며, 총 자산규모가 216억 23백만 달러 이상인 세계적인 기업 중의 하나이다. 우리는 코카콜라의 경영방식과 전략(strategy)에는 어떤 특별한 것이 있을 것이라는 확신을 가지고 코카콜라 사에 대한 조사를 처음 하게 되었다.
그리고 우리가 주목한 또 다른 한 가지 사실은 코카콜라 사가 코카콜라 외에도 수많은 브랜드를 가지고 있다는 점이었다. 슈퍼나 편의점에서 흔히 볼 수 있는 수많은 음료들이 사실은 코카콜라사의 제품이다.
애틀랜타 에서 약제사였던 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 그리고 코카콜라사가 어떻게 소다수 하나로 전 세계를 뒤흔들었으며, 120년을 넘게 사업을 잘 유지할 수 있었던 비결은 무엇이었는지에 관한 궁금증을 품게 되었다. 특히 코카콜라사는 국가별 세분시장에 맞춘 다양한 제품을 출시하여 그 수가 450여 개에 이르고 있다아 우리는 글로벌 marketing 적 관점에서 이러한 이들의 글로벌 경영전략(strategy)에 대해 배우고자 코카콜라 사를 선택하였다.
