[경영,경제] 기업分析 - 카페베네 기업 分析(SWOT 分析, STP 전략, 4P 전략), 커피 전문점 시장 分析, 카페베네(…
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작성일 21-04-06 11:59
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스타벅스커피빈할리스투썸플레이스엔제리너스탐앤탐스 등 브랜드 커피전문점 매장 수가 2000개를 훌쩍 넘었다. 이러한 커피 프랜차이즈 시장에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구 신생 브랜드 `카페베네`는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다. 이는 경쟁사들을 분석하고 카페베네만의 差別(차별) 점을 만들어 철저한 준비와 差別(차별) 화된 전술으로 최고의 결과를 냈기 때문일것이다
2. 프랜차이즈의 의의 및 역싸
국제프랜차이즈협회(IFA)에 따르면 `franchise란 Franchisor(가맹본부)와 Fran chisee(가맹사업자) 사이의 계속적 계약관계로서 Franchis…(drop)
순서
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차 례
1
서 론
2
프랜차이즈의 의의 및 역싸
3
카페 베네 기업 introduction
4
커피 전문점 시장 분석
5
주요 경쟁사 분석
6
카페베네 기업 분석(SWOT 분석, STP 전술, 4P 전술)
7
conclusion(결론)
8
참고 reference(자료)
1. 서론
요즘 사람들은 스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔제리너스, 카페베네 등 카페에서 커피는 물론, 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다.
TV광고에서 한예슬과 함께 존재를 알린 카페베네는 각종 시트콤과 드라마에서 브랜드와 매장을 노출하더니 최단 기간에 최다 매장 수 돌파, 연매출 1천 억 돌파, 업체 최초 500호점 돌파하였고 스타벅스를 제치고 대한민국 커피 시장에서 독보적인 1위로 올라섰다. 2008년 4월 1호점으로 처음 했지만, 2xxx년 현재 300개 이상의 매장을 보유한 국내 대형 커피 전문점으로 발돋움한 상태이다. 번화가의 골목마다 1주일에 한 곳 꼴로 생겨나고 있따 여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과 베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것을 보아 카페 시장은 이미 포화 상태에 이른 것으로 보인다.
