현대의 마케팅과 소비자
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작성일 20-12-11 17:58
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현대의 마케팅과 소비자
Ⅰ. 현대 marketing 과 소비자
1. marketing 의 의미와 characteristic(특성)
2. marketing 관리와 경영관리
3. 소비자의 만족
Ⅱ. marketing 기회의 발견과 분석
1. marketing 시스템의 環境
2. marketing 조사와 정보 시스템
3. 시장 세분화와 표적 marketing
4. marketing 전략(strategy)과 통제
Ⅲ. 소비자 행동의 이해
1. marketing 과 소비자 행동
2. 소비자 구매 동기
3. 소비자 구매 행동 과정
4. 소비자 운동
Ⅳ. 제품 계획
1. 제품 계획의 characteristic(특성)
2. 제품의 수명 주기
3. 신제품 개발
4. 상표, 포장, 디자인 정책
Ⅴ. 가격
1. 가격의 중요성
2. 판매 가격 결정
현대 marketing 과 소비자
1. marketing 의 의미와 characteristic(특성)
현대 시장의 의미와 characteristic(특성)
(1) marketing 측면에서 본 시장의 뜻
marketing 에서 말하는 시장은 전통적인 의미의 시장과는 달리 추상적인 의미를 가진 다. 현대 marketing 은 공급자인 기업의 입장에서 공부하는 것이므로 marketing 에서 말하는 시장이란 기업과의 교환이 이루어지는 상대방 즉 수요자를 일컫는 말이다.
※ 잠재 수요 : 표면적으로 노출되지 않고 있는 수요
marketing 의 관념
(1) marketing 의 뜻
marketing (marketing)이란 교환을 통하여 고객에게 상품과 서비스를 제공함으로써 만 족을 주고 기업도 그 대가로 매출과 이익을 얻어 발전하면서 아울러 사회의 발전에도 기여하려고 하는 기업 활동.
(2) marketing 의 분류
가. 기능별 marketing
marketing 環境 분석은 어떻게 하고, 전략(strategy) 수립은 어떻게 하며, 제품 개발, 유통 경 로, 상권 선정, 입지 결정, 물적 유통 등의 분류.
나. 제품 marketing
제품에 따라 marketing 활동을 분류하는 방법 : 농산물 marketing , 서비스 marketing , 금융 marketing , 保險(보험) marketing 등.
다. 지역별 marketing
지역에 따라 marketing 활동을 분류하는 방법 : 국제 marketing , 국내 marketing , 지역 마 케팅 등.
라. 고객별 marketing
해당 제품을 구매하는…(To be continued )
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다. 따라서 marketing 에서의 시장이란 구매 의사와 지불 능력을 지닌 개인 또는 조직의 집합체
(2) 현대 시장의 주요 characteristic(특성)
기업은 소비자의 구매력이 자사제품에 대한 수요로 이어지도록 노력하고 아직 구체 화되지 않은 잠재 수요를 잘 개발하여 자사의 고객이 될 수 있도록 해야 한다.
