기업의 제품strategy수립사례(비타500,애니콜,페브리즈)
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작성일 20-12-21 01:05
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제 2장 책략 수립 과정과 상황分析
CONTENTS
1_책략수립 과정
1)기업수준책략
2)사업단위수준책략
2_상황分析 사례(instance)
1)비타500 2)애니콜
3)페브리즈
3_SUMMARY
상황分析의 시사점
4_질의응답
질문해주세요
*CONTENTS
1.책략수립 과정
1)기업수준책략
2)사업단위수준책략
책략수립 과정
What’s the problem
기업goal(목표) 의 수립
각 사업단위의 평가와 책략적 선택
시장세분화/표적시장결정
포지셔닝
사업단위의 goal(목표) 수립
marketing 믹스 관리
제품관리
가격관리
촉진관리
유통관리
사업단위 성과평가
기업전체 성과평가
기업수준의 책략
사업단위 수준의 책략
기업수준의 책략
상황分析
1.시장
2.기업
3.環境
*CONTENTS
Situation analysis
기업goal(목표) 의 수립
AMORE PACIFIC의 비전
-미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업
기업수준책략
-시장分析
2004년 기준으로 뷰티 산업의 규모는 약 6조원의 시장
그 중 화장품 시장은 약 4조원의 시장
-기업分析
2005년 전년대비 6% 성장한 1조 1,719억원의 매출을 달성
영업이익은 전년대비 11% 증가한 2,170억원의 성과
화장품 부문은 브랜드 매장 휴플레이스, 이니스프리 허브스테이션이 시장진입
방판·백화점 경로에서는 설화수와 헤라가 9,315억원의 매출을 달성
매스뷰티 부문은 1,707억원의 매출을 기록
건강부문은 설록차의 꾸준한 매출과 오`설록 티하우스의 매장 확대 등을 통해 697억원의 매출을 시현
-環境分析
2006년에는 소비심리가 회복되면서 경기가 점차 회복되고 있으나 고유가
와 환율하락 등 불안 요인은 여전히 상존하고 있음.
1.책략수립 과정
1)기업수준책략
2)사업단위수준책략
*CONTENTS
Situation analysis
아모레 퍼시픽 사업단위
화장품/ 생활용품/ 건강 …(drop)
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