마케팅 定義(정이) 을 說明(설명) 하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 說明(설명) 을 서술하시오
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작성일 20-03-21 00:33
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기업조직의 marketing 은 표적구매자들과의 상호 유익한 교환을 강조하고, 촉진하며, 또 유지하기 위해 고안 된 활동을 계획, 조직, 통제하는 과정이다.
순서
공공 부문 marketing 의 권위자인 Mokwa(1981)는 marketing 이란 직접적인 강압(coercion)이나, 간청(supplication) 또는 스스로의 생산에 의해서가 아니라 교환을 통해 요구(needs)나 욕구(desires)의 만족을 지향하는 인간의 활동이라고 정의(定義)하고 있다. 따라서 Mokwa는 marketing 을 인간들 사이에 이루어지는 가치 있는 것들의 교환과정
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설명
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marketing 이란 관념은 매우 다양한 의미를 내포하고 있다. <마케팅 개념을 설명하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 설명을 서술하시오> 작성에 도움이 되시길 바랍니다. Kotler(1985: 6-7)는 marketing 을 개인과 집단이 다른 사람들의 제품 및 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것들을 획득하는 사회적 ․ 경영관리적 과정으로 조직의 goal(목표) 를 달성하기 위해서 표적시장에서 자발적인 가치의 교환이 이루어지도록 만들어진 프로그램(program]) 의 分析(분석), 계획, 집행, 조정이며, 그것은 크게 조직이 제공할 수 있는 물품을 표적시장의 욕구에 따라 결정하며, 사람들에게 알리고, 동기를 부여하며, 서비스를 제공하기 위해 effect적인 가격설정과 홍보, 그리고 유통경로를 사용하는 것에 달려 있다.
다.
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현대사회에서 기업들이 상품판매를 증대시키기 위한 일환으로 marketing 과 관련된 기법이나 도구를 개발하여 시장에 적극 활용함으로써 높은 성과를 나타내고 있기도 하다. 산업혁명 이전까지 상품의 생산은 주로 주문에 의해 이루어졌지만, 그 이후부터는 대량생산으로 인해 사회적 기본욕구를 충족시킬 수 있는 수준보다 훨씬 많은 상품의 공급이 이루어지게 되었다.
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산업혁명 이후 상품의 공급이 소비자들의 수요를 초과하기 처음 하면서 marketing 의 必要性이 대두되었다.
일반적으로 marketing (marketing)은 소비자에게 상품과 서비스를 제공하며, 또 구입하도록 격려하는 행위를 의미한다.
<마케팅 定義(정이) 을 說明(설명) 하는데 필요한 핵심적인 단어가 무엇이며 그에 관련된 이유 說明(설명) 을 서술하시오> 작성에 도움이 되시길 바랍니다. Stanton(1981: 4)은 marketing 을 욕구 충족의 대상이 되는 제품이나 서비스를 현재적(actual) 및 잠재적 고객(potential or latent customer)에게 제공하기 위하여 계획하고 가격을 산정하며, 촉진 및 분배하도록 설계된 기업 제 활동의 총체적 시스템이라고 정의(定義)하였다.
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이렇게 초과 공급된 공급분을 처분하기 위해 수요를 자극할 必要性이 생긴 것이다.
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개념정의,특징특성,종류유형
기업은 고객이 원하는 상품을 제공하는 반면 고객은 기업이 필요로 하는 금전을 지불함으로써 교환과정을 활성화시키는 수단으로 marketing 기법이 활용되고 있는 것이다.
... 이하 내용은 본문을 참고하시기 바랍니다.
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