[우수자료] cgv와 메가박스의 마케팅 책략 비교 분석
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작성일 20-04-29 17:24
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☞ 다중 문화 공간으로서 기능
스크린과 부대시설의 집중도와 인접성→ 시너지 effect
1-1 멀티플렉스의 장단점
☞ 長點
- 영화흥행의 긍정적변수(외부effect)
- 관람에게 충분한 선택의 기회
- 극장의 다양한 관객과 잠재고객
- 극장은 수직계열화로 인한 시너지effect창출
- 영화 유통의 현대화
☞ 단점
- 극장의 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래
- 수직계열화로 인한 독점
…(To be continued )
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1. 멀티플렉스?
2. 시장分析(분석)
가. 환경分析(분석)
나. 시장分析(분석)
나. 시長點유율
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레포트/경영경제
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설명
멀티플렉스 영화관인 CGV와 메가박스의 마케팅 전략 분석 자료입니다. 규모
4. 소비자分析(분석)
1. 영화관람동기
2. 관람영화 선정시 고려요인
3. 영화정보 취득경로
4. 영화관람 시간대
5. 영화관람 동반자
6. 영화관람 포기이유
7. 주 관람 권역
8. 입장권 구입방법
5. 메가박스의 分析(분석)/결점
(1) 상영관 운영방식
(2) 설비와 배치
(3) 입지에 따른 discrimination화
(4) 영화 배급망
(5) 가격戰略
(6) 하루 빠른 개봉
(7) 시사회와 영화제
(8) 이벤트
(9) 메가티즌
(10) 결점
6. Swot分析(분석)/戰略대안도출
(1) Swot分析(분석)
6-1 대안 도출
1. 멀티플렉스
☞ 정이
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑 레저 시설이 겸비 된 백화점식 복합관을 말한다. 멀티플렉스 영화관의 시장분석과 CGV의 1위 원인 및 메가박스의 drawback(걸점)을 살펴보고, 메가박스의 Swot분석 및 책략대안을 요점했습니다. CGV & 메가박스
라. CGV와 메가박스의 비교
마. 고객만족도
3. 왜 cgv가 1위를 차지하는가?
가. ONLY ONE 戰略
나. 고객 서비스 강화
다. 멀티플렉스 영화관의 시장분석과 CGV의 1위 원인 및 메가박스의 문제점을 살펴보고, 메가박스의 Swot분석 및 전략대안을 정리했습니다.
