[TIP] 광고크리에이티브 소구, strategy 조사
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작성일 19-05-22 09:27
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그리고 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스가 광고의 크리에이티브이다. 즉, 광고의 제작, 표현행위를 말한다.
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광고 크리에이티브의 개념, 소구, strategy의 유형, 실행유형 등을 조사하였습니다. 따라서 광고의 크리에이티브는 비주얼과 카피의 결합이라 할 수 있다(최원주,2004).
8) 스펙타클형
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2. 광고 표현 요소
5) 상징형
1. 광고 크리에이티브의 concept(개념)
3. 크리에이티브의 소구
광고크리에이티브 소구, strategy 조사
7) 이미지형
설명
3) 혼합적 소구
1. 광고 크리에이티브의 개념
순서
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광고 크리에이티브는 광고 활동 중에서 창조적인 부분이다. 그리고 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스가 광고의 크리에이티브이다. 따라서 광고의 크리에이티브는 비주얼과 카피의 결합이라 할 수 있다(최원주,2004).
4) 허구, 과장형
2) 감성적 소구
2) Frazer 크리에이티브 戰略
3) Laskey와 그 동료들의 크리에이티브 戰略
1) 이성적 소구
4) Moriarity의 AIIE戰略
다.
2) 라이프 스타일형
1) Simon 크리에이티브 戰略
【 참고자료(data) 】
4. 크리에이티브 戰略의 유형
5. 크리에이티브의 실행 유형
6) 드라마형
3) 쇼형
1) 증언형(testimonial)
광고 크리에이티브의 개념, 소구, 전략의 유형, 실행유형 등을 조사하였습니다. 1. 광고 크리에이티브의 개념 광고 크리에이티브는 광고 활동 중에서 창조적인 부분이다. 시장조사와 미디어 믹스가 과학적 활동이라면, 이와 상대되는 것으로 상품, 서비스에서 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 얻고, 이것을 소비자에게 어떻게 소구할 것인가를 생각하여 만든다. 시장조사와 미디어 믹스가 과학적 활동이라면, 이와 상대되는 것으로 상품, 서비스에서 새로운 의미와 가치를 발견하여 아이디어를 얻고, 이것을 소비자에게 어떻게 소구할 것인가를 생각하여 만든다. 즉, 광고의 제작, 표현행위를 말한다.
