현대카드 마케팅믹스 4P 分析(분석)
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작성일 20-09-27 19:20
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현대[M]카드는 자동차 구입 및 자동차 관리에 있어서 전文化된 서비스를 제공하여 자동차 전문카드로 자리 잡을 수 있는 조건을 갖추었다. 현대카드의 제품전략(戰略) 은 전文化와 회원세분화를 통한 서비스 차별화라고 할 수 있따
2. Price (가격전략(戰略) )
- 연회비는 기본연회비와 제휴연회비로 구분된다 카드사는 카드이용대금에 우선하여 연회비를 청구하며 연회비는 카드발급시점을 기준으로 1년 단위로 청구된다
- 연회비는 고객에 대한 각종 서비스제공을 위해 소요되는 비용 등을 보전하기 위해 카드사가 고객으로부터 납부 받고 있으며 카드제작, 발송비, 여행자保險(보험) , 공항라운지 운영 등에 사용하고 있따 적정한 연회비를 납부해 회사는 수익을 증대하고 이에 대한 수익을 바탕으로 소비자의 복리후생, 가치창출을 극대화해 회사와 고객이 서로 win-win 할 수 있는 안정화된 신용사회로 나가자는 것이다. 이는 회원 세분화를 통한 서비스 차별화의 일환으로 체크카드시장을 겨냥한 현대카드C, 통신전용카드인 현대카드T, 航空전용카드 현대카드A.K, 대학생전용 체크카드 현대카드U, 현대 오토인슈카드, 현대-KT 빌플라자카드, 음식업중앙회 회원카드 프라임e카드 등이 같은 맥락의 세분화된 카드이다.
현대카드는 회원등급을 여섯단계로 나누어서 현금서비스의 이자율을 책정하고 있고 최대/최소폭은 경쟁사와 거의 같다.순서
레포트/경영경제
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현대카드
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1. Product (제품전략(戰略) )
현대카드는 총 26개의 세분화된 카드로 구성되어 있따 특히, 현대카드M은 일반 카드에 비해 작은 사이즈로 만들어진 미니카드M이 있어 간편하게 끼워 다닐 수 있으며, 개성 있는 연출이 가능하고, 활동하기에 편하도록 제작되었다. 모든 발급고객은 결제할 때마다 승인내역을 휴대전화 문자메시지로 실시간 무료 전송해 주므로 분실 등의 유사시에도 안심할 수 있어 안정성을 구축했다. 여성전용카드인 여우카드는 여우Day 서비스, FoxCab서비스 등의 기존 여성전용카드들의 서비스와는 차별화하는 전략(戰略) 을 내세웠다. 할부이자…(skip)
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