에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석-필리핀 시장,화장품시장분석,에뛰드글로벌경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,example…
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작성일 19-03-25 05:56
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외국인과의 결혼도 자연스러운 현상으로 여기며 혼혈도 많이 찾아볼 수 있다 그로 인해 타 culture에 대해 관대한 편.
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2. 자연적 環境(환경)
거시環境(환경)分析
동남아시아에 위치하고 있는 필리핀은 약 7000여개의 크고 작은 섬으로 국토가 구성되어있다 하지만 7000개의 섬 중 대부분의 섬은 이름 없는 암초이거나 산호초이며 사람이 정착하고 있는 섬은 880개 정도이다.
필리핀국민의 라이프스타일의 가장 큰 특징은 느긋함과 낙천적 성격
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1. 사회/culture적 環境(환경)
거시環境(환경)分析
필리핀 국민들의 흰 피부를 선호하는 culture
(얼굴이 흴수록 사회적, 경제적 지위가 높다는 통념 존재)
과거 식민지 지배를 받으며 오랜 시간 서구의 식민지로 남아있었던 필리핀은 외국인에 대해 거부감이 없다.
기후에 변화를 주는 요인은 주로 강우인데 강우 형태에 따라 4-7개의 기후형으로 구분된다
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3. 인구통계적 環境(환경)
거시環境(환경)分析
필리핀 인구: 2012.7월 기준으로 103,775,002 명
필리핀 국가 통계 조사청에 따르면 필리핀 국민의 mean(평균)나이는 23세 (이는 아시아에서 세번째로 낮은 것)
20세 미만의 인구는 필리핀 인구의 43.8%
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4. 정치 법적 環境(환경)
거시環境(환경)分析
필리핀의 정치체제는 공화제이며 政府형태는 6년 단임의 대통령제를 시행하고 있다
필리핀 정치의 가장 큰 특징은 정당정치의 기반이 취약하다는 것.
정치이권은 경제적 부와 사회적 지위를 확보한 소수의 엘리트가 effect력을 행사하
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레포트/경영경제
다.
루손섬과 민다나오섬이 가장 크고 그 밖의 주요 섬으로는 비사얀 제도의 7개섬(사마르,파나이, 레이테,세부,보홀,마스바테,네그로스)및 민도로, 팔라완 섬이 있다
필리핀은 북위 4-21`c 의 열대권에 위치하므로 지역, 시기에 따른 기온의 교차가 적고, 전국을 통틀어 연mean(평균)기온은 27`c 정도이다. 이 같은 歷史적 사실 때문에 필리핀에는 다양한 culture들이 혼재되어있다 미국culture뿐 아니라 다양한 동양culture까지 혼합되어 음식, 문학, 음악, 언어 등에서도 다양하게 나타나고 있다
필리핀
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1. 사회/culture적 環境(환경)
거시環境(환경)分析
필리핀은 다양한 종족과 종교 뿐만 아니라 기층culture에 에스파냐, 미국culture까지 혼합된 복합사회이다.
_SLIDE_1_
에뛰드 하우스의 marketing 성공 分析
-필리핀 시장을 중심으로
_SLIDE_2_
목차
紹介(소개)
-기업紹介(소개)
-필리핀 紹介(소개)
2. 環境(환경)分析
-거시環境(환경)分析
-미시環境(환경)分析
3. marketing 믹스 分析
-4P
-STP
4. 필리핀 시장진출 성과
5. 타국가 진출 現況 및 戰略
6. 結論(결론)
_SLIDE_3_
에뛰드 하우스
1985. 12월 창립
대한민국 최고 화장품 전통의 아모레 퍼시픽 계열로서 국내최초 메이크업 브랜드로 탄생
1990.07년 홍콩을 처음 으로 현제 전세계 13개국에 진출해 해외에서는 50호점, 국내200호점을 2009년에 오픈
_SLIDE_4_
에뛰드 하우스의 브랜드 스토리
Enjoy Makeup Play
화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학
Welcome To The Play House
사랑스러운 인테리어와 곳곳에 ...
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에뛰드 하우스의 marketing 성공 分析
-필리핀 시장을 중심으로
_SLIDE_2_
목차
紹介(소개)
-기업紹介(소개)
-필리핀 紹介(소개)
2. 環境(환경)分析
-거시環境(환경)分析
-미시環境(환경)分析
3. marketing 믹스 分析
-4P
-STP
4. 필리핀 시장진출 성과
5. 타국가 진출 現況 및 戰略
6. 結論(결론)
_SLIDE_3_
에뛰드 하우스
1985. 12월 창립
대한민국 최고 화장품 전통의 아모레 퍼시픽 계열로서 국내최초 메이크업 브랜드로 탄생
1990.07년 홍콩을 처음 으로 현제 전세계 13개국에 진출해 해외에서는 50호점, 국내200호점을 2009년에 오픈
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에뛰드 하우스의 브랜드 스토리
Enjoy Makeup Play
화장이 반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야 한다는 브랜드 철학
Welcome To The Play House
사랑스러운 인테리어와 곳곳에 숨어 있는 소품들 모든소녀들이 한번쯤 동경하던 인형의 집이 에뛰드 하우스의 모티브
Sweet Dreams Come True
- 핑크빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임
_SLIDE_5_
1571-1898 스페인 식민지 시대
1898-1945 미국 식민지 시대
1941-1944 日本 식민지 시대
1945-1946 미국 식민지 시대
1946년 7월 4일 독립
필리핀은 13세기 초부터 우리나라 못지 않게 외세의 침략에 시달린 나라이다.
필리핀국민의 40%가량이 극빈자계층에 속함에도 불구하고 소비성향이 높…(skip) 고 저축률은 동남아 국가 중에서도 가장 낮다.
