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작성일 20-09-14 10:48
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맥 휘트먼은 당시 이베이에서 오프라인에서는 구현할 수 없는, 인터넷(Internet)을 기반으로 해서만 이루어질 수 있는 새로운 사업에 흥미를 느껴 1998년 3월 이베이의 CEO로 취임하였고, 이후 이베이를 세계 최고의 개인 간 경매 및 전자상거래 업체로 발돋움시킨다.
하루 평균(average) 방문 횟수가 10억 건에 달하며, 1억5천500여 종의 가전컴퓨터가구자동차 등의 신제품과 중고제품 및 무형의 서비스를 취급한다.
이베이의 글로벌 marketing 책략 연구
INDEX
1. 이베이 Ebay 기업紹介(소개)
(1) 이베이 기업개요
(2) 이베이 기업선정배경
2. 오픈마켓 시장상황分析(분석)
3. 이베이 SWOT分析(분석)
4. 이베이의 核心경영책략
5. 이베이 日本(일본)진출 실패事例(사례)
(1) 이베이의 日本(일본)진출배경
(2) 日本(일본)진출 과정分析(분석)과 결과연구
(3) 日本(일본)시장 실패요인
6. 이베이 한국진출 성공事例(사례)
(1) 이베이의 옥션인수 성공
(2) 소비자 중심의 책략
(3) 현지화책략의 성공
(4) 동북아의 허브로서의 역할
(5) G마켓인수
7. 이베이의 향후展望과 시사점
1. 이베이 Ebay 기업紹介(소개)
(1) 이베이 기업개요
이베이는 創業자 피에르 오미디어가 캔디 디스펜서를 수집하는 여자 친구를 위해 매입광고를 낸 것이 최초의 인터넷(Internet) 경매업체인 이베이의 출발이다. 이베이는 유럽 및 캐나다, 日本(일본) 등 해외 시장 진출을 지속적으로 추진해 왔으며, 현재 39개국에 진출한 상태다. 지난 2001년 국내 오픈마켓 옥션을 인수한 이래로 아시아 공략에 역량을 쏟고 있다 또 페이팔, 검트리, 스카이프 등을 인수하는 등 다양한 분야로의 영역 확장도 시도해왔다. 이베이는 2008년 미국에서 41억 달러, 유럽에서 35억 달러, 아시아에서 10억 달러의 매출을 올렸다. 현재의 이베이를 만든 주역은 맥 휘트먼이다.
맥 휘트먼의 두 가지 경영철학은 글로벌 책략을 내포하는데, 하나는 모든 사람들이 이 세상의 어떠한 물건도 거래를 할 수 있게 돕는 것이고, 다른 하나는 사용자들 사…(생략(省略))
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레포트/경영경제
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