커미믹스시장조사,맥심커피믹스,프렌치카페커피믹스,네슬레커피믹스
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작성일 20-09-18 22:32
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제품을 선택하는데 있어 브랜드를 보고 바로 구매를 하거나 가격을 비교하여 사는 모습을 보였으며, 제품의 양이 많은 것을 주로 선택하고 증정품을 보고 결정하는 모습도 보였다.
각 회사의 주력 상품 : 모카골드
경쟁이 큰 제품 : 우유를 넣은 커피
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소비자 observation analysis
소비자 observation 결과 주요 소비자는 남성보단 여성이 많았으며 40대 주부들의 대부분이었다. 또한 여름이 되어 아이스커피믹스 제품도 이전보다 많이 진열되어 있었다.
주요 소비자 : 여성 주부
제품 선택 기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉
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설문지 응답자 수 : 48명
설문 장소 : 각 지역마트, 학교
설문 조사 analysis하기
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구매자의 연령분포
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구매자의 브랜드 선호도
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동서식품 - 맥심
네슬레 - 테이스터초이스
남양유업 - 프렌치카페
커피 브랜드 analysis
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1. 맥심
최초로 믹스커피출시 (선발주자)
브랜드 이미지가 강함 …(투비컨티뉴드 )
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다. 또한 시음을 하고 직원의 추천을 받아 제품을 구매하는 사람들도 많았다.레포트/경영경제
설명
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커피믹스 시장조사
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1970년 맥심이 한국최초로 믹스 된 커피를 탄생시켰으며, 현재 커피는 대중들의 기호식품으로 자리 잡음
커피믹스 시장의 매출은 1조 2800억 원으로 높은 수입을 가짐
우리나라 커피 시장의 25%를 차지함
한국의 커피믹스 시장
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소비자행동 observation하기
observation장소 1 : 홈 플러스 신도림점
observation장소 2 : 이마트 천안신세계점
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제품 observation analysis
커피믹스의 종류는 다양하나 모든 회사의 주력 제품은 부드러운 맛의 모카 골드(노란커피)로 프로모션이 진행 되고 있었으며, 우유를 넣은 커피가 출시됨에 따라 이와 관련된 커피믹스 경쟁이 가장 치열한 것으로 보였다.
