하이트 맥주의 마케팅 책략 분석
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작성일 20-11-05 18:35
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먼저 하이트 맥주에 대한 간략한 intro 와 마케티 책략분석으로 맥주시장 소비자 분석 및 STP 책략과 브랜드 책략, 마케팅 믹스 책략에 관련되어 요점하고, 향후 시장의 전망 및 책략에 관련되어 요점된 reference(자료)입니다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주
2. 본 론
가. 소비자 分析
나. 하이트 제품 출시시 STP 전략(strategy)
다.
설명
,경영경제,레포트
순서
1. 서 론
가. 하이트 맥주 紹介
나. 상황 分析
다. 먼저 하이트 맥주에 대한 간략한 소개와 마케티 전략분석으로 맥주시장 소비자 분석 및 STP 전략과 브랜드 전략, 마케팅 믹스 전략에 대해서 정리하고, 향후 시장의 전망 및 전략에 대해서 정리된 자료입니다.
(NH)마케팅하이트
하이트 맥주의 마케팅 전략 분석에 대한 발표용 프리젠테이션 파일입니다. 선도자의 지위에서의 STP 전략(strategy)
라. 하이트 marketing Program
마. 하이트 브랜드 分析
바. 사내 조직 Restructuring
사. marketing 믹스 전략(strategy) (4P)
3. 결 론
가. 향후 시장의 展望(전망)
나. 하이트가 나가야 할 길
■ 남 성
☞ 연령이 높아짐에 따라 음주 빈도 증가
☞ 맥주의 소비량은 감소하나 소주, 양주의 선호하는 경향을 보임
■ 여 성
☞ 전 연령 모두 비슷한 음주 빈도를 보임
■ 직 업 별
☞ 직업별로 차이를 보이고 있으나 대채로 맥주를 선호하는 경향이 있음
❑ 제품 출시시 STP 전략(strategy)
❍ Segmentation
● 인구 통계학적 변수와 심리적인 변수 이용 시장 세분화
● 성별 무관, 20대 초반 ~ 30대 초반
● 경쟁사 브랜드를 선호하는 집단을 타겟
❍ Targeting
● 타겟 연령 : 20대 초반 ~ 30대 초반
● 직 업 : 직장인, 가정주부, 대학생(인구, 통계학적 변수)
● 당사 제품 선호도가 가장 낮은 집단(제품관련 변수)을 표적
❍ Positioning
● 속성에 의한 Positioning : 최첨단 MF 공법 이용
● 경쟁제품에 의한 Positioning : 두산의 페놀유출 사건
…(투비컨티뉴드 )
하이트 맥주의 마케팅 책략 분석
레포트/경영경제
하이트 맥주의 마케팅 책략 분석에 대한 발표용 프리젠테이션 파일입니다.(NH)마케팅하이트 , 하이트 맥주의 마케팅 전략 분석경영경제레포트 ,
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