[학사논문] [광고] 기업이미지 형성요인 및 사회공헌활동에 대한 고찰-국내외 instance(사례) 중심으로
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작성일 21-03-25 06:28본문
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우리 기업들이 사회공헌활동을 strategy적 경영의 중요한 요소로 받아들이기 처음 한 것이 최근임에도 불구하고 사회공헌활동의 비중이 상당히 높다는 사실은 사회공헌활동이 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 중요하다는 것을 뜻한다.
III. 국내외 기업의 사회공헌활동 사례(instance) 분석
1. 외국기업의 사례(instance)
1) 사회공헌으로 존경받는 기업 GE
GE는 매년 수익금 중 1억 달러 이상을 사회공헌활동에 쓰며 기업의 사회적 책임을 다한 것을 인정받아 <포춘>지 선정 ‘세계에서 가장 존경받는 기업’에 단골로 오르내리는 기업이다.
레포트/경영경제
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[광고]기업이미지형성요인및사회공헌활동에대한고찰-국내외instance(사례)중심으로[수정본]16
다. GE는 전 세계 100여 개 지부와 4만 2천여 명이 활동하고 있는 ‘엘펀(Elfun)’을 운영하면서 800여 종류의 봉사활동을 펼치고 있다 봉사단체 엘펀은 靑少年(청소년) 시설물 보수, 식목 사업, 독서, 학교 지원, 의료 및 보건에 걸쳐 전 세계의 소외된 이웃을 돕고 있다 또한 9.11테러가 발생한 직후 순직 소방관과 경찰관 등의 가족을 지원하기 위한 기금으로 1000만 달러(약 125억 원)를 내놓았다.
이론적 배경으로 이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보고, 국내외 기업 사회공헌활동 사례 분석으로 외국의 기업은 6개 회사의 사례를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 사례를 들어 상세히 설명하였다. 제4장은 연구의 conclusion 부분으로 기업이미지와 관련한 사회공헌활동의 problem(문제점) 및 향후 발전방향에 대해 생각해 보았다.[광고]기업이미지형성요인및사회공헌활동에대한고찰-국내외사례중심으로[수정본]16 , [학사논문] [광고] 기업이미지 형성요인 및 사회공헌활동에 대한 고찰-국내외 사례 중심으로경영경제레포트 ,
[학사논문] [광고] 기업이미지 형성요인 및 사회공헌활동에 대한 고찰-국내외 instance(사례) 중심으로
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I. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 방법
II. 理論(이론)적 배경
1. 이미지 연구
1) 이미지의 정의(定義) 및 特性
2) 이미지의 역할
3) 이미지의 종류
2. 기업이미지 연구
1) 기업의 environment 變化
2) 기업 이미지의 개념(槪念)
3) 기업 이미지의 중요성
4) 기업 이미지의 구성요소
5) 기업 이미지에 effect을 미치는 요인
6) 기업 이미지 측정(測定)
3. 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제고
1) 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)의 개념(槪念)
2) 사회 공헌활동의 형태
4. 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지의 관계
III. 국내외 기업의 사회공헌활동 사례(instance) 분석
1. 외국기업의 사례(instance)
1) 사회공헌으로 존경받는 기업 GE
2) 소프트웨어를 무상 제공하는 마이크로소프트
3) 지속가능한 발전에 주력하는 로열더치셸
4) 지history(역사) 회와 우호관계로 기업운영에 이익을 얻은 Merck
5) 정유사업을 위해 지history(역사) 회에 먼저 투자한 BP
6) 브랜드를 지history(역사) 회공헌과 일치시킨 Gap Inc.
2. 국내기업의 사례(instance)
1) 삼성
2) 유한킴벌리
3) 효성
4) 현대그룹
5) 한화그룹
6) 현대자동차
7) 신세계
8) SK그룹
9) LG그룹
IV. 結論(결론)
기업 이미지에 effect을 미치는 기타 변수들로는 기업이 생산하고 있는 제품에 대한 평가, 기업의 운영상태에 대한 평가, 기업이 소비자를 어떻게 생각하는지에 대한 평가, 일하기 좋은 직장인지에 대한 평가, 끊임없이 變化하는 혁신적인 기업인지에 대한 평가, 돈밖에 모르는 기업인지에 대한 평가, 그리고 국가의 발전에 기여하는지에 대한 평가를 선정했다. 이는 제품에 대한 평가가 기업 이미지에 주는 effect력의 절반에 해당하며, 소비자를 중요하게 생각하는 기업이라는 평가가 미치는 effect력의 2/3에 해당한다. 경제 전문가들은 GE의 이러한 사회공헌활동이 장기적으로는 수백 억 달러의 수익을 안겨줄 것으로 내다보고 있다
2) 소프트웨어를 무상 제공하는 마이크로소프트
마이크로소프트가 1983년에 설립한 ‘Microsoft Community Affairs’는 동종 업계 최초의 사회공헌 program으로 알려져 있다 이 기구는 미국 기업 중 세 번째의 규모를 자랑하고 있으며…(skip)
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theory 적 배경으로 이미지의 definition 및 特性(특성), 기업이미지 연구를 기업의 환경change(변화) 기업이미지의 槪念ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 影響을 미치는 요인으로 나누어 살펴보고, 국내외 기업 사회공헌활동 instance(사례) 分析(분석)으로 외국의 기업은 6개 회사의 instance(사례)를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 instance(사례)를 들어 상세히 설명(說明)하였다. 제4장은 연구의 결론 부분으로 기업이미지와 관련한 사회공헌활동의 문제점 및 향후 발전방향에 대해 생각해 보았다.