스포츠마케팅실패事例(사례),역대올림픽마케팅분석,스포츠마케팅,마케팅실패事例(사례)
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작성일 19-11-26 23:23
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올림픽이 끝난 후 버려진 경기장 주변
배경
: 2004아테네 올림픽
요인
: 무너진 드림팀에 대한 기대치
내용
: 1992년 마이클조던, 찰스 바클리, 매직 존슨 등의 꿈의 NBA멤버들이 올림픽에 참가하기 처음 한 이후, 미국 남자 농구 대표팀은 드림팀이라 불리우며 최고의 경기력과 흥행…(투비컨티뉴드 )
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설명
다. 예전에 NBC에서 발표한 올림픽을 통한 marketing 실패 사례(instance) 8개를 모아보았다.
배경
: 1995년 애틀랜타 올림픽
요인
: 애매모호한 마스코트
내용
: 1988년도에 호랑이를 빗댄 올림픽 마스코트 호돌이는 지금도 사랑받는 캐릭터였다. 하지만 항상 올림픽 마스코트가 그렇지는 않았다. 당시 각종 언론들은 이 정체성 없는 마스코트에 대해 조롱과 비난을 쏟아 부었고, 최악의 마스코트로 평가받았다. 1996년 애틀랜타 올림픽 마스코트인 이지(Izzy)가 그랬는데, 이름부터 Whatizit(Wat is it)의 줄임말인 Izzy였다. 4년에 한번 열리는 이 스포츠 축제를 통해 엄청난 marketing 效果를 불러올 수 있기 때문일것이다 그러나 항상 긍정적인 效果만 낳았던 것은 아니다.
레포트/경영경제
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▶ The top 8 Olympic marketing screw-ups
IOC, 각국 체육기관, 공공기관, 기업, 방송국, 선수들 등등 모두에게 올림픽 marketing 은 너무나도 중요한 요소로 자리 잡았다. 대회 직전까지 경기장의 건설은 끝나지 않았었고, 혹자는 페인트가 마르지도 않은 상태에서 경기를 하겠다고 했었다. 이 덕분에 그리스는 경제침체를 더욱 심하게 겪게 되고, 지금도 헤어 나오지 못하는 실정이다. 올림픽 경기장은 텅텅 비었고, 심지어 아테네보다 그리스 내 다른 관광지가 더 많은 관광수익을 올렸다는 뉴스도 있었다.
배경
: 2004년 아테네 올림픽
요인
: 부족한 준비로 인한 관중이 없는 올림픽
내용
: 올림픽의 시초인 그리스에서 약 100여년 만에 다시 열린 올림픽은 대회 준비가 최악이었고, 흥행도 최악이었다.
