브랜드(오리온,혼다,크리스찬 루부탱,YG Entertainment,코카콜라) 마케팅 보고서
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작성일 20-11-29 00:02
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설명
`브랜드 marketing 보고서`
목 차
Brand Serendipity 事例
1. 오리온의 serendipity
2. 혼다의 serendipity
3. 크리스찬 루부탱의 serendipity
4. YG entertainment의 serendipity
5. 코카콜라의 serendipity
`서론` 들어가기에 앞서
‘Serendipity’라는 단어는 18세기 호러스 월폴의 소설 ‘세렌디브의 세 왕자(The Three Princes of Serendip)’에서 탄생한 단어인 ‘serendipity(운 좋은 뜻밖의 발견)’에서 왔다. 유네스코는 시기리야 록을 포함해 캔디, 담불라 등 아름다운 스리랑카의 7곳을 세계文化(문화)ㆍ자연 유산으로 지정하고 있다아 마르코폴로는 “세상에서 가장 아름다운 섬”으로 극찬한 스리랑카를 아랍인들은 그 이전부터 ‘보물섬’으로 불러왔다.2)
이러한 세렌디피티가 작용하여 이전과는 비교할 수 없을 만큼 큰 성공을 거두며 브랜드 가치를 견고히 쌓은 기업이 많다. 예를 들면 아무리 생각해도 풀리지 않는 문제가 어느 날 갑자기 풀린다든지, 예상하지 못했던 행운을 뜻밖에 발견한 상황을 가리킨다. 유네스코는 시기리야 록을 포함해 캔디, 담불라 등 아름다운 스리랑카의 7곳을 세계文化(문화)ㆍ자연 유산으로 지정하고 있다아 마르코폴로는 “세상에서 가장 아름다운 섬”으로 극찬한 스리랑카를 아랍인들은 ...
`브랜드 marketing 보고서`
목 차
Brand Serendipity 事例
1. 오리온의 serendipity
2. 혼다의 serendipity
3. 크리스찬 루부탱의 serendipity
4. YG entertainment의 serendipity
5. 코카콜라의 serendipity
`서론` 들어가기에 앞서
‘Serendipity’라는 단어는 18세기 호러스 월폴의 소설 ‘세렌디브의 세 왕자(The Three Princes of Serendip)’에서 탄생한 단어인 ‘serendipity(운 좋은 뜻밖의 발견)’에서 왔다. 대표적으로 5개 기업을 살펴보며 Serendipity가 어떻게 작용했으며, 어떠한 影響을 미쳤는지 오리온, 혼다, 크리스찬 루부탱, YG Entertainment, 코카콜라 총 5개 기업의 事例를 통해 살펴보고자 한다. 세런디브는 현재 스리랑카의 섬으로 지금도 사파이어 등을 세계에서 가장 많이 수출하는 보석의 산지다. 세런디브는 현재 스리랑카의 섬으로 지금도 사파이어 등을 세계에서 가장 많이 수출하는 보석의 산지다.1)
세렌디피티는 현재 전화위복이 되는 고사에서 파생한 말로서, 원래 의도와는 다르게 결과가 나오며 실패가 오히려 성공의 事例가 되는 경우를 가리키며, 부지불식간 찾아오는 행운을 말하기도 한다. ‘신밧드의 모험’에서 신밧드가 보석을 찾아 떠난 섬 세렌디브(Serendib)가 스리랑카다.
오리온의 serendipity
- 오리온 기업introduction3)
1956년에 동양제과공업(주)…(省略)
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