대한항공과 아시아나항공 TV광고,항공사 광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고marketing ,아시아나광고戰略事例
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작성일 20-11-19 07:05본문
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대한항공과 아시아나항공 TV광고,항공사 광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고marketing ,아시아나광고戰略事例
레포트/경영경제
대한항공과 아시아나항공 TV광고,항공사 광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고marketing ,아시아나광고戰略事例
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_SLIDE_1_
대한航空(항공) 과 아시아나航空(항공) TV광고 중심으로-
航空(항공) 사 광고 비교
수사학 광고analysis Part
_SLIDE_2_
Contents
Step0
Step1
Step2
Step3
Advertising & Rhetoric
Rhetoric Analysis
Conclusion
Introduction
Introduction
_SLIDE_3_
광고의 수사학
Advertising & Rhetoric
Pathos
소비자
`불특정다수`
Logos
광고 or 홍보
`TV광고`
Ethos
회사
`航空(항공) 사`
_SLIDE_4_
Advertising & Rhetoric
Logos
광고
`TV광고`
수신자
메시지
송신자
코드
채널
15 ~ 30 Sec
함축적
다양한 공감각적 Comm요소
텍스트 + 영상 + 음악
_SLIDE_5_
Advertising & Rhetoric
Ethos
회사
`航空(항공) 사`
궁극적인 목적은 동일 (자사 航空(항공) 사 이용 촉구)
아시아나 & 대한航空(항공) : 국내 최대 라이벌 航空(항공) 사
But 소비자들에게 소구하고자 하는 가치에는 차이 존재
_SLIDE_6_
Advertising & Rhetoric
혁신
글로벌
최상
초일류
_SLIDE_7_
Advertising & Rhetoric
고객
아름다운
기업가치
삶의 질
_SLIDE_8_
Advertising & Rhetoric
광고 속 소구, 장치
기타 언어적, 비언어적 텍스트
논거
광고 속 슬로건, 내재적 주제
아시아나 航空(항공) - ‘아름다운 사람들 아시아나 航空(항공) ’
대한 航空(항공) - ‘Excellence in flight, Korean Air’
논거
외재적 주제
우리 航空(항공) 사를 이용하시오
Pathos
시청자
`불특정다수`
Logos
광고
`TV광고`
Ethos
회사
`航空(항공) 사`
_SLIDE_9_
_SLIDE_10_
Rhetoric Analy…(drop)
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다.