[경제경영] 중국마케팅 / 중국시장에서의 한국기업의 마켓팅 및
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작성일 19-11-09 08:13
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2. 中國기업의 감각 마켓팅을 참고하는 전술
다. 필립스는 中國에 소속된 中國 토착기업을 표방하고 완전히 中國화된 中國기업을 강조하고 있다아 그들은 地地道道的中國企業(완전히 中國화된 中國기업으로 성장하자)는 슬로건 하에 현지화 작업에 박차를 가하고 있다아 P&G는 제품의 中國화 토속상품화를 표방하고 다음과 같이 현지화 전술을 강력히 추진하고 있다아 즉, 원자재 100%를 中國산으로 사용함으로써 中國政府(정부)의 지원을 끌어내고 광고의 내용물 토착화를 겨냥하여 中國 수묵화, 용, 中國여성 등 토착 광고재료를 이용함으로써 中國 소비자의 관심을 끌어내려고 노력하는 것이 그것이다.Ⅱ. 한국기업의 마켓팅 전술
저자가 다년간 中國에서 주재하였지만 마켓팅을 잘 하는 中國기업들이 마켓팅 이론과 마켓팅 기술을 과학적으로 응용하는 경우는 찾아보기 ...
[경제경영] 중국마케팅 / 중국시장에서의 한국기업의 마켓팅 및
중국시장에서의 한국기업의 마켓팅 및 홍보전략을 논함에 있어 이론적인 면...
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중국시장에서의 한국기업의 마켓팅 및 홍보전략(strategy)을 논함에 있어 理論(이론)적인 면...
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1. 中國시장에서의 마켓팅 활동의 현지화 전술
경제경영 중국마케팅 / 중국시장에서의 한국기업의 마켓팅 및
마켓팅의 주요 대상은 제품 소비자이다. 모토롤라는 中國적 의식구조 정신을 표방하고 다음과 같은 구호를 기업내에 보급 시켰다. 즉, “以中國爲家”(中國을 하나의 가정으로 간주하자), “比中國公司還中國”(中國의 국유기업보다 더욱더 中國적인 모토롤라를 만들자), 講究 “愛心, 耐心, 誠心”(사랑하는 마음, 참아내는 마음, 성의를 다하는 마음을 연구하자) 등이 그것이다. 中國에서의 소비자는 中國인이다. 그러나 제한된 지면에 맞추려고 노력하다보니 사례 및 참고 를 압축, 요약할 수밖에 없어 내용상 자세한 설명(說明)이 결여된 점에 대해 미리 독자들의 양해를 구하는 바이다. 따라서 中國인 다운 마켓팅 방법, 中國인의 마음을 흔드는 마켓팅 전술, 中國인의 관심을 끌어들이는 마켓팅 광고 및 홍보는 필연적으로 고려되어야 할 사항이다. 주요 다국적 기업의 中國시장에서의 현지화 전술을 간단히 언급해 보기로 한다.
中國시장에서의 한국기업의 마켓팅 및 홍보전술을 논함에 있어 이론적인 면에 추가하여 中國에 투자한 외자기업과 中國 국유기업의 사례를 첨가하고 일부 문헌상의 도 참고하였다.
