[marketing ] 도요타자동차의 marketing 전술
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작성일 19-11-09 01:22
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재투자 부족과 높은 가격대
불만족한(비 충성)고객
-기존의 광범위한 유통망
레포트 > 사회과학계열
도요타 자동차의 marketing 에 관한 전술分析(분석) ppt입니다. 충성고객(LOYAL)
- 유럽 시장 진출 전략
-Hard working
만족한 고객(SATISFED)
WOW (친구)
WHY ?
(DIS-SATISFED)
s
o
日本(일본) 기업들 중 현재의 마케팅 定義(정이) 을 최초로 도입
볼보
-Creating job
- 한국 시장 진출 전략
SWOT 分析
LEXUS
1.TOYOTA 소개
[marketing ] 도요타자동차의 marketing 전술
자동차 그 자체 보다는
TOYOTA
마케팅기업 TOYOTA
-높은 기술력,자본
: 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝
BMW
비싼 가격, 딱딱한 승차감
수 많은 경쟁업체
2. 글로벌 마케팅 전략
2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정
-Committed to the environment
1989 미국시장 판매 개시
설명
-Celebrate diversity
(LEXUS)
신규브랜드 “렉서스” 탄생
-단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 分析하고 그에 맞는 제품 출시
-포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시
미국 시장 진출 전략
시장 分析
1) 시장세분화(Market Segmentation)
시장 分析
현대
도요타, 도요다, 도요타자동차, TOYOTA
T
벤츠 , BMW
도요타
EX) 벤츠
-수입 차에 대한 거부감
시장 分析
- 미국 시장 진출 전략
-벤츠 등 경쟁업체의
본문내용 HISTORY
4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과
비교적 저렴한 가격
인식 부족
2. 글로벌 마케팅 전략
합리성
TOYOTA의 가치
TOYOTA
벤츠
2. 글로벌 마케팅 전략
1999 누적 판매 100만대 달성
브랜드 애호도(Brand Royalty)
* 소비자들을 중심으로 분류
캐딜락 , 링컨
우수한 품질과 성능
* 추구하는 편익에 따른 분류
“벤츠”라는 브랜드가 주는 “ 부와 명예의 상징 “ 이라는 이미지를 구입
SPT
-고급차에 대한 소비자의
비교적 저 품질의 대형차
<
1. 고급 차 시장
고급스럽고 특별한 이미지 필요
캐딜락
2. 글로벌 마케팅 전략
고객유지를 위한
세계적인 브랜드와 겨룰
* 나이에 따른 선호차종으로 분류
포화상태의 자동차 시장
-유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계
2. 글로벌 마케팅 전략
순서
2. 글로벌 마케팅 전략
2. 글로벌 마케팅 전략
3. 성공 요인 分析
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다.
