광고기획(PLC 및 매체-12)
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작성일 21-04-23 23:12
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광고기획(PLC 및 매체-12)
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소비자 analysis(분석)
제품 analysis(분석)
시장 analysis(분석)
경쟁 상황 analysis(분석)
시장 세분화
problem(문제점)과 기회
(SWOT analysis(분석) )
광고 목표(goal) 설정
마케팅 목표(goal) 설정
매체 책략
표현 책략
예산 책략
인구/지리학적 特性
(market segmentation)
매출 신장
제품 고지
목표(goal) 소비자 설정
A) 광고 기획의 Flow Chart
1. 상황 및 environment(환경) analysis(분석)
2. 시장 세분화
3. 장단점 비교
4. 통합적 마케팅 목표(goal) 설정
5. 구체적 광고 목표(goal) 설정
6. 예산 집행
B) 책략 모델
1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 책략 수립?
2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 책략 수립
?
3. DAGMAR 理論
- 단계적 광고 목표(goal) 수립(시간별, 소비자별 )? - 광고 목표(goal)
4. FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 책략 수립
5. SWOT analysis(분석) - 마케팅 environment(환경) analysis(분석) 법
제품 analysis(분석)
2. 제품의 위치선정(product positioning)
?- 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.
특히, 제품의 여러 가지 주요 特性들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 特性에 따라 다양하게 작성가능.
?
→이 결과를 바탕으로 광고기획의 방향설정이 효율적이다.
※매체 책략; 어떤 매체를 통해 언제 소비자에게 전달할 것이
가에 대한 계획을 수립하는 것.
(1) 기본 idea
; Reach(도달율)과 Frequency(빈도수)를 고려하여 최고의 영향
(impact)을 얻기 위해 최적의 매체schedule을 작성하는 것.
(2) 매체 유형의 선정
목표(goal) 달성에 필요한 도달?빈도?영향을 결정한 후 적합한 매체 …(skip)
레포트/경영경제
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