광고 매체 전략
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작성일 19-06-18 17:32
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목표(目標) 소비자의 매체 접촉도 및 선호도를 조사평가하고 광고매체전략에 관해 조사한 data(資料)입니다.광고 매체 전략
레포트/경영경제
1. 매체 타입의 선택
2. 목표(goal) 소비자의 매체 접촉도 및 선호도 조사평가
3. 텔레비전 매체를 이용한 계획(단위 : 만원, %)
4. Internet 매체 및 기타매체를 이용한 계획(만원)
5. 종합 정리(arrangement)
기업 이미지 광고 이므로 전체적인 기업 이미지 홍보 efficacy를 기대하기에는 경제 활동을 하고 있는 소비자층이다. 경제 활동에서 비교적 유동성을 가지고 있는, 즉 alteration(변화) 에 민감하고 기업에 대한 이미지에 대한 평가로 상품을 결정하는 비교적 젊은 세대를 겨냥하는 것이 바람직하다.
젊은 세대가 어떠한 매체에 어느정도의 선호도를 가지고 있는지 평가해보자면 다음과 같다.
,경영경제,레포트
광고매체전략
순서
다.
1) Internet 활동을 많이 하고 있으므로, Internet 홍보 efficacy를 기대할 수 있음.
2) 텔레비전 방송에 관해서는 쇼프로그램(program]) 이나, 시사프로그램(program]) 을 겨냥.
(사회적 참여도가 기성세대에 비해 오히려 강한 것으로 나타나고 있다 )
3) 이미지 efficacy로 광고제작을 함으로써, 기업의 전체적인 상품에도 effect(영향) 을 기대한다.
1) 매체 선택의 이유
-> Internet의 활용의 중요성을 강조하였음
-> 방송 선택의 경우, 최근 시사 프로그램(program]) 에 대한 관심도가 높아지고 있기 때문에 …(To be continued )
설명
목표 소비자의 매체 접촉도 및 선호도를 조사평가하고 광고매체전략에 관해 조사한 자료입니다.
