컬러마케팅 정의 分析(분석)및 컬러마케팅 성공,실패 事例(사례)分析(분석)과 컬러마케팅 활용戰略 제안
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작성일 19-03-24 21:43
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컬러마케팅 정의 分析(분석)및 컬러마케팅 성공,실패 事例(사례)分析(분석)과 컬러마케팅 활용戰略 제안
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레포트/경영경제
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컬러marketing
-
`목차`
l. 서론
1. 컬러marketing 주제선정배경 및 방향
2. 컬러marketing 이야기
ll. 본론
1. 컬러marketing definition
2. 컬러marketing 의 역사(歷史)
3. 컬러marketing 의 인식과정
4. 컬러marketing example(사례) 分析
4-1 다양한 컬러로 성공 - 컬러의 선택권을 주다. 최근에 기업들이 자기 제품이나 기업만이 가질 수 있는 이미지를 만들고 그 이미지를 파는 시대가 도래했다. 파란색 하면 굉장히 시원하고 상쾌한 느낌을 준다.
컬러가 이처럼 우리에게 큰 影響(영향)력을 미치는 이유는 무엇일까 그것은 각
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다.
1) 현대카드
2) m&m초콜릿
4-2하나의 컬러로 기업 이미지 구축
1) 파란색 기업 성공example(사례) -우리은행
2) 빨간색 기업 성공example(사례) - SK엔크린
3) 구찌
4-3 컬러를 통한 marketing 활용
1) OB 골든라거 - 골드 (Gold)
2) SK제약 - 트라스트
4-4 컬러marketing 의 실패 - 소비자를 읽지 못하다. 파란색은 실제로 식욕 감퇴에 影響(영향)을 미친다고 한다. 소비자들은 맨 먼저 감각에 의한 자극으로 인식을 환기시키고 그 안에 내재돼있던 정보나 경험들을 도출해낸다. 이렇게 찰나의 인상으로 판단되어 지기 때문에 컬러의 影響(영향)력은 더욱 커진다.
소비자가 상품을 선택할 때 여러가지 감각이 결정에 큰 影響(영향)을 미친다. 아래표는 시각이 소비자의 구매에 미치는 影響(영향)을 나타내 주는데, ‘보고 구입한다’의 응답률이 압도적으로 높아 시각이 확실히 다른 감각에 비하여, 소비자 선택에 크게 影響(영향)을 미친다는 것을 알 수 있다
[그림1-1]식욕억제음식▼ ▲`시각이구매에미치는影響(영향)`표1
시각에 가장 강렬하게 影響(영향)을 미치는 것은 바로 ‘생각’이다.
1) 현대카드
2) m&m초콜릿
4-2하나의 컬러로 기업 이미지 구축
1) 파란색 기업 성공example(사례) -우리은행
2) 빨간색 기업 성공example(사례) - SK엔크린
3) 구찌
4-3 컬러를 통한 marketing 활용
1) OB 골든라거 - 골드 (Gold)
2) SK제약 - 트라스트
4-4 컬러marketing 의 실패 - 소비자를 읽지 못하다.…(drop)
2. 컬러marketing 이야기
브랜드가 시각과 청각의 2가지 감각에 의존하는 전통적인 패러다임을 뛰어넘어, 감각체험(촉각, 미각, 후각, 시각, 청각이란 5가지 감각들을 브랜드를 통해 직접 체험하는 것)을 가능케 해야 고객 니즈를 충족시킬 수 있는 시대가 왔다. 또한 컬러marketing 에 조사하는것에 그치지 않고 더 나아가 마케터가 되어 직접 컬러marketing 을 제안하는 기회도 가져보았다. 컬러는 기업과 제품을 差別화하 수 있는 요인 중 하나로 자리잡고 있다 이러한 시대의 흐름에 맞추어 컬러marketing 을 주제로 선정하였다. 變化된 environment(환경) 속에서 이미지를 만들고 그 이미지를 팔기 위해서 절실 한 것 중 하나가 바로 컬러이다. 그래서 감정을 가라앉히는 역할도 하는데, 이런 느낌을 받으면 상큼하면서도 쓴맛도 느끼게 하여 음식이 만약 파란색이거나, 파란색에 둘러 쌓여있다면 그 음식이 맛이 없어 보이게 하는 작용을 한다고 한다.
example(사례) : 흰색 코카콜라
5. 컬러marketing 보완점
lll conclusion(결론)
1. 컬러marketing 전략(strategy)제안
(1) 키즈카페 아이두 (오산소재)
(2) CU (구 훼미리마트)
(3) 화이트 생리대
(4) The Coffe Bean & Tea Leaf ( 커피빈 티 앤 리프)...
컬러marketing
-
`목차`
l. 서론
1. 컬러marketing 주제선정배경 및 방향
2. 컬러marketing 이야기
ll. 본론
1. 컬러marketing definition
2. 컬러marketing 의 역사(歷史)
3. 컬러marketing 의 인식과정
4. 컬러marketing example(사례) 分析
4-1 다양한 컬러로 성공 - 컬러의 선택권을 주다. 보기만 해도 출출해지는 음식이 포토샵으로 파랗게 색깔만 바꿨을 뿐인데 혐오스런 음식이 되었다. 특히 시각에 대한 의존도가 다른 청각이나 촉각 등에 비해 10배 이상 높다. 보고서 진행 방향은 컬러에 대한 說明(설명) 을 한후 컬러marketing 의 성공example(사례) 와 실패 example(사례) 를 대해 이야기 하고 컬러marketing 의 보안해야할 점을 說明(설명) 할 것이다. 컬러컨설턴트인 Kathy Lamancusa는 소비자가 제품에 대해 가지는 첫인상의 60%는 색상에 의해 결정된다고 했다. 시각의 자극을 통해 전해지는 컬러는 우리에게 어떤 影響(영향)을 미칠까 옆의 그림은 기존에 사람들이 좋아하던 라면, 떡볶이등의 음식이다.
example(사례) : 흰색 코카콜라
5. 컬러marketing 보완점
lll conclusion(결론)
1. 컬러marketing 전략(strategy)제안
(1) 키즈카페 아이두 (오산소재)
(2) CU (구 훼미리마트)
(3) 화이트 생리대
(4) The Coffe Bean & Tea Leaf ( 커피빈 티 앤 리프)
2. 나의opinion(의견)
l. 서론
1. 컬러marketing 주제선정배경 및 방향
과거에는 획기적인 신기술만 개발하면 신기술로 소비자를 유혹하여 많은 판매가 가능 하였으나 전반적인 기술수준의 상향화로 인해 제품기술의 差別화가 이루어지지 않고 있다 즉 성능만으로는 경쟁할 수 없는 시대가 된 것이다. 그러나 한 상품에 대해 소비자가 시선을 고정하는 시간은 0.1초도 못 미친다.
