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[IMC책략] IMC program의 개발
마케팅 비용 중 상당한 금액이 촉진에 투입되기 때문에 IMC program의 개발에 매우 체계적인 접근이 필요하다.
`그림` IMC program의 개발 과정
1. IMC program의 계획
계획의 첫 번째 과업은 커뮤니케이션 대상을 선정하는 것이다. 어느 분야와 마찬가지로 IMC program은 계획, 실행, 통제의 절차를 따르는데 아래의 그림은 이러한 절차를 說明(설명) 한 것이다.
대상의 매체활용 패턴을 찾아내고 그들의 라이프스타일에 맞추어 적정한 매체를 선정함으로써 고객들에 접근할 수 있다
두 번째로 촉진의 goal(목표) 를…(생략(省略))
다. theory(이론)적으로는 세분화된 시장의 고객들이 대상이 되어야 한다.