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작성일 20-12-23 16:10
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REPORT
‘듀오’의 marketing instance(사례) 조사
목차
1. 듀오 introduction
2. 환경 分析 SWAT 分析, STP 分析
3. marketing 목표(目標)
4. marketing 책략分析 4P 分析
5. marketing 전술
6. 結論 및 시사점
7. 향후과제課題
8. 참고한 문헌 및 출처
1. 듀오introduction
新 중매culture 창조라는 사명을 기본으로 아래 세가지 경영이념을 가지고 있다
- 기본에 충실하자
‘듀오(DUO)’만의 가치는 바로 `합리적인 만남을 통해 고객의 만족과 신뢰를 이어나 가는 것`이다.
- 고객만족을 최우선으로 여기는 회사
- 올바른 결혼culture 선도
과거 속칭 마담뚜에 의해 주도되던 음성적 중매culture를 객관적이고 합리적인 중매culture 로 서서히 자리 매김
2. 환경 分析
(1) SWOT 分析
[Strength][Weakness]- 매출액, 시advantage(장점) 유율 선두유지
- 명품으로 인정받음
- 변화에 대한 빠른 적응력
- 적절한 promotion- 낮은 마진율
- 전문적인 인력의 양성이 힘듦
- 고급화책략으로 인한 사회 위화감
조성의 우려
- 인위적인 만남에 대한 거부감[Opportunity][Threat]
- 노인의 만남, 대학생 만남, 재혼 등으로 시장이 확대되고 있음
- 매력적 잠재시장규모
- 정보전달매체가 다양해짐에 따른 업무의 효율성 증대
- 경쟁업체의 시advantage(장점) 유율 상승
- 사회적 시각이나 사람들의 인식의 변화
- 회원들의 수준차이에서 오는 매칭의 어려움
- 출생률의 저하
① Strength
- 업계의 후발업체라는 불리한 조건에도 불구하고 업계의 선두의 자리를 유지
(2년 연속 매출액, 시advantage(장점) 유율 1위)
- 무수한 대중을 타깃으로 삼지 않고 고급화를 추구하고 있으면서도 총 20만 명의 회원을
보유하고 있음은 듀오의 고급화책략이 대중들로부터 사치품으로써가 아닌 명품으로서 그 가치를 인…(省略)
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다.
