표적시장 원리를 잘 실행한 핫식스의 사례
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작성일 19-07-11 04:53
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표적시장 원리를 잘 실행한 핫식스의 사례
_SLIDE_1_
표적시장 원리를
잘 실행한
핫식스의 事例(사례)
_SLIDE_2_
HOT6 컨셉
PRODUCT ANALYSIS
2.
과라나, 아미노산 등 기능成分을 함유하여
순간적 활력 증강과 집중력 향상을 통해 Performance를 향상시켜 주는 음료
_SLIDE_3_
HOT6 제품설명(說明)
PRODUCT ANALYSIS
3.
타우린 1,000mg
피로회복에 탁월한 타우린,
비타민, 아미노산이 함유
아마존의 열정이라 불리는 과라나 추출물이 들어있는 신개념(槪念) 에너지 음료
成分
과라나 함량 업그레이드
식물자체에 함유된 천연 카페인
홍삼/가시오가피 함유
인공색소와 보존료가 없는
순수 에너지 음료
제품 이름
3음절의 간결하고 힘있는 발음과
6과 six를 결합하여 시각적인 독특함도 함께 전달하고 있어 타겟에게 색다른 에너지 음료로 어필
HOT + 6
뜨거운 열정, 강한 에너지를 연상
제품이 지속되는 시간, 열定義(정의) 시간
_SLIDE_4_
HOT6 vs 레드불(가치)
PRODUCT ANALYSIS
4.
용량
250㎖
250㎖
타우린 함유량
1000mg
1000mg
카페인 함유량
1000원
2900원
원재료
정제수, 설탕, 포도당, 구연산, 타우린,
차 추출물(녹차/홍차) 등
정제수, 액상과당, 탄산가스, 과라나 추출물,
타우린, 구연산, 구연산삼나트륨, 비타민C,
가시오가피농축액, 홍삼농축액,
혼합 아미노산, BCAA, 비타민 프리믹스-E 등
가격
1000원
2900원
_SLIDE_5_
핫식스의 marketing 형식
MARKETING ANALYSIS
5.
2xxx년 `I`ve got the power!` 라는 열정적인 카피를 바탕으로 집행되던 광고
섹스어필한 컨셉으로 재미와 집중유발을 할 수 있었으나
정작 제품에 대한 이미지는 뇌리에 남지 못하였다
_SLIDE_6_
HOT6 vs 레드불(marketing )
MARKETING ANALYSIS
6.
_SLIDE_7…(省略)
순서
표적시장 원리를 잘 실행한 핫식스의 사례
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