vodafone
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작성일 19-03-25 09:56
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1990년대 후반부터 국외 사업자 인수와 자본 참여를 통하여 글로벌 기업으로 성장하였다. 유럽과 중동, 아프리카, 아시아태평양 및 미국 등 세계 27개국에 진출하고 있으며, 가입자 기준으로는 세계 최대의 휴대폰 회사로 꼽힌다. 2001년 日本(일본)텔레콤의 경영권을 장악하여 보더폰 재팬이라는 명칭으로 日本(일본) 시장에도 진출하였으나 경영 부진으로 2006년 소프트뱅크에 인수 합병되었다.
(1) 사업전술
Vodafone의 사업전술은 이동통신사업에의 집중으로 요약될 수 있다아 고정 유선서비스는 이동서비스에 의해 대부분 대체될 것이라는 展望 하에 이동통신분야에서의 역량을 지속적으로 강화하고 있다아 이러한 사업전술은 구체적으로 전 …(To be continued ) 세계 시장을 대상으로 이동통신사업에의 집중, 가능한 많은 국가에서 수익성을 유지하면서 무선서비스의 제공지역, 범위 및 보급률 확대, 무선통신분야에 대한 지속적인 기술개발을 통하여 새롭고 혁신적인 서비스를 고객에게 제공하는 것으로 구체화되고 있다아 이러한 전술을 달성하기 위하여 영국, 스웨덴, 미국, 日本(일본)과 같이 Internet보급률이 상대적으로 높고 빠르게 성장하는 시장에서 적극적으로 사업을 전개하고 있고, 현재는 Internet 보급률이 낮으나 고정망 서비스를 이용하지 않고 무선단말기를 이용하여 Internet에 접속이 가능할 수 있는 기타 시장에 진출하고 있으며, 모든 가능한 멀티미디어 서비스를 제공하기 위해 노력하고, 가장 우수한 이동데이터 전송시스템과 세계 및 각 지역에 고유한 컨텐트를 제공함으로써 가장 우수한 서비스를 제공하고, 각 영역에서 최고의 경쟁력을 유지하기 위하여 세계 최고 수준의 기업들과 제휴를 통해 이러한 플랫폼 및 서비스 개발을 하고 있다아
이러한 전술의 구현을 통해 개별 사업체의 집합이 아니라 단일 기업으로서의 Vodafone의 잠재력을 실현할 수 있는 세계적 사업기반을 구축함으로써 최고의 경쟁력을 확보하고자 하고 있다아 이러한 목적을 달성하기 위하여 Vodafone은 전 세계적으로 단일 브랜드의 채택, 표준화된 고객관계관리, 진정한 의미의 이음새 없는 전 세계 서비스 제공, 그리고 구매력의 강화에 초점을 맞추고 있다아 Vodafone은 다수 지분을 확보하고 있는 기업들의 기존 브랜드를 유지하면서 Vodafone이라는 브랜드를 도입함으로써 각국에서 기존 브랜드의 가치를 유지하고 있다아
다양한 새로운 서비스와 제품을 효율적으로 판매하기 위하여 고객기반과 그들의 선호에 대해 깊은 이해를 도모하기 위하여 그룹 전체적인 표준화된 CRM을 구축하고 있다아 한편 진정한 의미의 세계적인 규모에서 이음새 없는 서비스를 제공하기 위하여 현재 네트워크 시스템과 未來(미래) 네트워크 시스템을 조화시키는 플랫폼을 구축하고 있다아 이는 서비스 제공의 신속성 (speed to mark
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레포트/공학기술
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다. Vodafone의 성장 동인의 core은 무선통신사업에의 집중과 적극적인 해외진출이라고 할 수 있다아 특히 서비스 제공지역 확대를 위한 해외시장진출에는 인수 및 합병이 가장 중심적인 역할을 해오고 있다아
발표문에서는 Vodafone의 성장전술을 인수합병을 중심으로 살펴보고 이를 통해 무선사업 전문기업으로 성장해온 과정을 分析(분석)한다.
1. 서 론
Vodafone은 전 세계적인 지역에서 무선서비스를 제공하고 있는 세계 최대 무선통신사업자이다.1999년 에어터치 커뮤니케이션즈(AirTouch Communications, Inc.)와 합병하여 보더폰에어터치(Vodafone AirTouch Plc)로 상호를 바꾸었다가, 2000년 7월 다시 원래의 보더폰 그룹으로 상호를 전환하여 지금에 이른다. 이를 통해 국내 통신사업자 성장전술에의 시사점을 도출한다. 1991년 독립회사로 분리되어 보더폰 그룹(Vodafone GroupPlc)으로 상호를 바꾸었다.
2 . Vodafone 의 사 업 전술
Vodafone은 1984년 레이컬 일렉트로닉스의 자회사로 출범한 뒤, 이후 이동통신사업분야에 집중하여 온 이동통신 전문기업이다. 2006년 경제 전문잡지 《포춘(Fortune)》으로부터 사회적 책임을 가장 잘 이행한 기업으로 선정되었다.
