애니메이션의 미국 진출 책략
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작성일 19-02-15 08:28
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일본의 文化콘텐츠 산업은 업계주도의 수평적 구조이지만 근자에 정부의 역할이 강조되고 있다 여러 면에서 정부의 역할이 강화되고 있고, 하나의 文化콘텐츠를 각각의 매체에 맞게 변형하는 것이 가장 잘 이루어지고 있다 또 연관 산업 간의 협업이 매우 잘되고 있으며 닌텐도 등 세계적 경쟁력을 갖춘 전문가들이 존재하고 있다 文化콘텐츠 산업의 特性(특성)상 타 산업과 밀접한 연관관계에 있는 점에서 일본은 캐릭터를 이용하여 소비자와의 접근성을 용이하게 하고 있고 타 분야와 연계한 사업전개가 일반적이며 보편화되어 있다는 것이 일본의 특징이라 할 수 있다 또한 일본의 애니메이션 산업은 해외 시장에서 재패니메이션(Japanimaition), 혹은 아니메(Anime)라는 고유의 장르로 명명될 정도로 큰 성공을 거두었다. 정부와 민간기업의 파트너십 형태로 구성되어 있고 정부주도하의 文化산업지원 정책이 수립되어 정부지원이 이루어지고 있다 영국 애니메이션 시장은…(생략(省略)) 유럽권에서 프랑스에 이어 두 번째로 큰 규모이며 文化적, 언어적 동질성을 바탕으로 북미 헐리웃 제작사와의 공동 제작을 활발히 진행하고 있다 또 영국 시장에서 애니메이션은 다른 영화 장르에 비해 높은 수익률을 보이고 있다 프랑스의 文化산업은 국가의 활발한 지원이 이루어지고 있고, 외국과의 文化교류에도 매우 적극적이어서 외국의 주요 文化들이 프랑스로 모여들도록 文化의 장을 만드는데 주력하고 있다 또 프랑스는 근본적으로 중앙정부 주도형의 文化정책을 펴고 있으나 중앙집권 탈피를 적극적으로 시도해오고 있다 한편 프랑스는 여러 나라와 접해 있어 국가 간 컨소시엄을 구성하기 용이한데 프랑스 자본이 감소하는 추세로 국제적 규모의 공동제작으로 방향을 돌리고 있다 미국이나 일본의 상업성을 위주로 한 애니메이션과 비교해 프랑스의 애니메이션은 작품성과 실험성을 目標(목표)로 할 뿐만 아니라 다양한 애니메이션 제작 도구를 활용하는 표현방법들을 사용하는 점도 특징이다.순서
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文化콘텐츠 산업의 미국 진출전략(strategy) 보완대책에 대하여
文化콘텐츠 산업이 세계에서 발달되고 있는 현재, 우리나라의 文化콘텐츠 산업이 미국으로 성공적이게 진출하려면 어떡해야하나 한상숙 교수의 논문 ‘文化콘텐츠 산업의 미국 진출전략(strategy) 보완대책 -애니메이션을 중심으로’ 은 文化콘텐츠 산업분야에 있어서 선진국들의 정책상황을 밝히고 그들이 지향하는 정책의 core요소들이 무엇인지 살펴보며 한국에 애니메이션 분야에서 보완해야 할 점을 발견하고 있고 특히 미국의 산업전략(strategy) 및 상황을 중시하고 있다 이 뿐만 아니라 우리나라의 文化콘텐츠 산업의 미국 진출 전략(strategy)을 밝히고 이를 비판적으로 보면서 재원, 창작 및 기술력, 인력양성, 수출방법, 법제도 improvement(개선)문제의 각각에서 보완하는 전략(strategy)을 내고 있다 그러나 文化콘텐츠 분야가 매우 다양하고 기민하게 발전되고 있다는 점에서 연구결과의 유용성이 제한되고 미국의 애니메이션 시장자체가 매우 유동적이므로 한국의 전략(strategy)도 충분한 융통성을 지녀야 한다는 점도 유념시킨다.
文化콘텐츠 분야에서 선진국인 미국, 영국, 프랑스, 일본을 살펴보면 미국의 文化콘텐츠 분야 전략(strategy)은 한마디로 거대한 자본과 효율적인 유통 및 배급망을 통하여 文化콘텐츠의 각 분야를 통합하고 공유하는 것이다. 전통적인 2D 셀 애니메이션과 비교해 CG애니메이션은 제작 기간이 짧고 제작비가 덜 드는 경향이 있다 또 재사용이 가능하여 노동력과 제작비를 절감할 수 있고 모든 개체들의 입체화가 용이하다. 영국의 文化콘텐츠 분야는 한마디로 국가 전략(strategy) 산업으로서 집중육성 산업이다.
미국 이 분야 산업전략(strategy) 및 상황을 더 보아 미국의 애니메이션 산업의 큰 성공 원인(原因)을 알아보면 우선 대규모 marketing 을 통하여 고객에게 어필하고 있다 또 보편적 감정을 지닌 캐릭터를 개발한 점과 극장용 위주의 세계적인 배
레포트/경영경제
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애니메이션의 미국 진출 책략
다. 특히 미국은 대규모의 포괄 시스템 하에서 거대자본으로 수직적 계열화를 이루어 유통 및 판촉을 할 뿐만 아니라 인간의 보편적 감정을 가진 캐릭터를 개발함으로써 대중성 확보에 성공하고 있다 북미권 애니메이션의 시장 규모는 계속 성장하고 있는데 이 시장의 주요 트렌드는 CG애니메이션이다.
