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작성일 21-09-17 08:10
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순서
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IMC측면에서 광고 비평
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목차
1.연구동기
2.기업introduction
3.시장진출의 강약점(상황分析)
4.마케팅strategy
5.광고strategy
6.경쟁업체(삼성)와 비교
7.drawback(걸점) 및 해결방안(方案)
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1. 연구동기
다른 신용카드 회사들에 비해
뒤늦은 국내 신용카드 시장에 진출.
But! 마케팅 신화를 이룩하며
시장을 선도하는 기업으로 우뚝!
현대카드의 화려한 성공 뒤에는
고도의 마케팅 strategy이 있다!
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2. 기업introduction
-(주)다이너스클럽코리아 →현대카드
-경영철학 : strategy경영, 스피드경영, 혁신경영, 變化(변화)경영
-BI(Brand Identity)를 위해 Detail을중시
-CI(Corporate Identity)
You&I서체
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3.상황分析
강점
-현대 관련사 이용
-업계 최고 수준 포인트 적립율
-글로벌 파트너 GE와의 협력
-독특한 디자인
투명카드, 미니카드, 프리폼카드
컬러코어기법(옆면디자인)
카림 라시드’의 블랙카드
스위스의 화폐 디자이너 레옹 스톡
약점
-뒤늦은 시장진출
-현대자동차,중공업의 무겁고 공업적인 느낌,기계이미지
-막대한 광고비용
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4. 마케팅 strategy
‘M’이라는 새로운 브랜드를 개발
프리비아(PRIVIA)
여성마케팅-현대카드M레이디(Lady)
알파벳 마케팅:
알파벳 별로 고객의 라이프 스타일을 세분화
국내 최초의 VVIP카드
‘더 블랙’연회비 200만원
‘더 퍼플’연회비 60만원
‘더 레드’연회비 15만원
고객들의 편의를 위한 다양한 마케팅을 펼치고 상당한 결과 를 얻고 있으나, 장기적으로 현대카드의 이미지를 각인시킬 수 있는 마케팅의 부재
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기업의 사회공헌 활동(CSR)
사회공헌
매칭 그랜트(Matching Grant) 기부형식
-사장실촬영
-현충일헌화
-＇사랑…(drop)
설명
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