[보고서] 광고학-광고의 소구유형 分析 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가
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작성일 19-05-04 02:47본문
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레포트/경영경제
광고학 課題
광고의 소구유형 分析(분석) 및
소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가
Ⅰ. 서 론
이번 課題의 주제는 광고3~4개를 선택하여 소구유형을 分析(분석)하고 소구유형들이 광고컨셉을 잘 담고 있는지에 관해서 평가하는 것이다.
1.긍정적 소구: 적극적으로 소비자 문제를 해결하거나 만족감의 증대를 강조하는 소구형태
2.부정적 소구: 소비자의 불쾌감, 불안·공포 등의 감정에 호소하는 소구형태 -ex 공익광고
3.이성적 소구: 소비자의 실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점을 맞춰 합리적인 의사결정에 호소하는 형태. 제품의 품질이나 가치 경제성, 성능 등의 정보를 주목적으로 하는 광고
4.감성적 소구: 잠재고객의 정서나 감정을 자극하려는 소구의 한 형태
5.혼합형 소구: 소구 형태가 적당히 혼합한 형태
6.유머소구: 유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는
effect를 가진 형태
7.공포소구: 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결
과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 형태
8.성적소구: 인간의 근본적인 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관시키는 형태
Ⅱ. 본 론
1) 2002년 하이마트 CF
? 광고 컨셉 : 하이마트에서 혼…(생략(省略))
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다. 광고란 무엇이며, 소구유형은 무엇일까?
우선 광고에 대해 정의(定義)하자면 ‘광고’는 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동 이라고 간단하게 말할 수 있따 ‘소구’는 동기를 자극하는 것 인데, ‘동기’라는 말은 외적상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것 이라고 정의(定義) 되며 욕구(desier), 당위성(needs), 욕망(want), 충동(drive) 등이 있따
소구의 종류를 알아보면 다음과 같다.