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작성일 20-03-23 17:13본문
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설명
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
신槪念의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
`marketing 책략 analysis 및 시사점`
_SLIDE_2_
1. 주제 선정 사유
2. environment(환경) analysis
3. STP책략 analysis
4. 4P analysis
5. 경쟁업계의 marketing 事例(사례) 비교
6. conclusion
7. 시사점
8. 관련문헌
CONTENTS
_SLIDE_3_
Chapter 1.
주제선정 사유
_SLIDE_4_
고품질 인스턴트 커피.
직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피.
언제 어디서나 즐길 수 있는 커피.
KANU = Cafe + new
새로운 槪念의 인스턴트 커피
1 . 주제 선정 사유 - 제품introduce
_SLIDE_5_
2012 상반기 우수브랜드 선정
1 . 주제 선정 사유 - 제품introduce
_SLIDE_6_
2011년 10월 19일 출시
단위 : 억원
출처 : 국회일보 2012/ 10/ 23
1 . 주제 선정 사유 - 선정사유
선발주자를 제치고
1위가...
_SLIDE_1_
신槪念의 고품질 원두커피,
맥심 KANU
`marketing 책략 analysis 및 시사점`
_SLIDE_2_
1. 주제 선정 사유
2. environment(환경) analysis
3. STP책략 analysis
4. 4P analysis
5. 경쟁업계의 marketing 事例(사례) 비교
6. conclusion
7. 시사점
8. 관련문헌
CONTENTS
_SLIDE_3_
Chapter 1.
주제선정 사유
_SLIDE_4_
고품질 인스턴트 커피.
직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피.
언제 어디서나 즐길 수 있는 커피.
KANU = Cafe + new
새로운 槪念의 인스턴트 커피
1 . 주제 선정 사유 - 제품introduce
_SLIDE_5_
2012 상반기 우수브랜드 선정
1 . 주제 선정 사유 - 제품introduce
_SLIDE_6_
2xxx년 10월 19일 출시
단위 : 억원
출처 : 국회일보 2012/ 10/ 23
1 . 주제 선정 사유 - 선정사유
선발주자를 제치고
1위가 됨
_SLIDE_7_
Chapter 2.
environment(환경) analysis
_SLIDE_8_
국내 커피 시장
(2xxx년 기준)
커피믹스(1조4280 억원)
커피전문점(1조3810 억원)
커피음료(8820 억원)
3조 6910억원
2 . environment(환경) analysis - 시장analysis
이러한 성장세는 계속 될 것으로 예상 됨
_SLIDE_9_
단위 : 천억원
1300억원
2 . environment(환경) analysis - 시장analysis
인스턴트
스틱커피
시장 총매출액
인스턴트
스틱원두
커피시장
본격 개발 2년 만에
시장 성장률 140% 달성
_SLIDE_10_
Vision
다양한 제품군과 브랜드라인
맥심, 맥스웰 하우스, 포스트,
미떼, T.O.P, 동서 벌꿀 등등
소비자들이 원하는 가치와 Needs에 대한 변화 대응
최고의 품질과 서비스 제공
동서식품 안전센터 운영
끊임 없는 제품 개발
Mission
생활의 여유와 즐거움을 주는 커피文化,
…(省略)
순서
다.