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작성일 19-09-26 00:33
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또한 나이키는 전 세계 스포츠용품 브랜드 중에서 가장 높은 브랜드 가치를 보유하는 명실상부 스포츠용품 브랜드의 대표주...
NIKE
글로벌 경영,마케팅 事例연구
` 목차 `
1. 나이키 기업introduce
(1) 나이키 개요
(2) 나이키 브랜드이미지
2. 나이키 5 Force Model 分析(분석)
3. 나이키 SWOT分析(분석)
4. 나이키 글로벌 경영책략
(1) 세계화책략
(2) 현지화책략
(3) 윤리경영책략
(4) 혁신책략
5. 나이키 마케팅믹스 4P책략
(1) Product (제품책략)
(2) Price (가격책략)
(3) Place (유통책략)
(4) Promotion (촉진책략)
6. 결론
1. 나이키 기업introduce
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 공동foundation(창업)자인 필 나이트(Phil Knight)와 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 1964년에 설립한 운동화, 운동복, 운동 용품 등 을 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 캠페인은 시청자들에게 ‘자신의 가능성을 찾아서 도전하라’는 메시지를…(skip)
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레포트/경영경제
다.
이후 나이키는 1984년 당시 시카고 불스팀 소속의 선수인 마이클 조던과 농구화 및 의류 후원 계약을 체결한 뒤 다음 해에 마이클조던을 위한 운동화를 개발하며 판매율이 크게 증가하기 스타트하였다. 1988년 나이키는 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적, 정신적 동기를 부각시키기 위해 ‘JUST DO IT’ 광고 캠페인을 스타트했다.
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NIKE 나이키 기업analysis(분석) 과 SWOTanalysis(분석) & 나이키 글로벌 경영戰略analysis(분석) & 나이키 marketing 戰略 analysis(분석)
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NIKE
글로벌 경영,마케팅 事例연구
` 목차 `
1. 나이키 기업introduce
(1) 나이키 개요
(2) 나이키 브랜드이미지
2. 나이키 5 Force Model 分析(분석)
3. 나이키 SWOT分析(분석)
4. 나이키 글로벌 경영책략
(1) 세계화책략
(2) 현지화책략
(3) 윤리경영책략
(4) 혁신책략
5. 나이키 마케팅믹스 4P책략
(1) Product (제품책략)
(2) Price (가격책략)
(3) Place (유통책략)
(4) Promotion (촉진책략)
6. 결론
1. 나이키 기업introduce
(1) 나이키 개요
나이키(NIKE)는 공동foundation(창업)자인 필 나이트(Phil Knight)와 빌 바우어만(Bill Bowerman)이 1964년에 설립한 운동화, 운동복, 운동 용품 등 을 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 1972년, 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 ‘나이키’로 브랜드 이름을 바꿔 지금의 나이키라는 이름의 브랜드가 되었다.
빌 바우만과 필 나이트는 미국 오리건 대학 시절부터 육상팀 감독과 소속팀 선수로 인연을 맺어 1964년 ‘블루리본 스포츠’라는 이름의 회사를 설립하여 日本 의 오니츠카 타이거사의 기능성 운동화를 수입해 미국시장에서 독점적으로 판매했다. 그들이 이 회사를 설립할 시기에는 선수들에게 고품질의 신발을 공급하는 것을 目標(목표)로 했다. 또한 나이키는 전 세계 스포츠용품 브랜드 중에서 가장 높은 브랜드 가치를 보유하는 명실상부 스포츠용품 브랜드의 대표주자이다.
