케뮤니케이션 효능 이론
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작성일 21-09-10 00:26본문
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2. 제한효율이론(理論)
매스 미디어의 효율는 강력한 것이 아니라, 기존의 태도나 가치·신념을 강화시키는 제한적인 효율가 있을 뿐이라는 이론(理論)적 관점. 매스 미디어의 영향력이 그렇게 크지 않으며 한정되어 있다는 의미에서 소효율이론(理論) 또는 한정효율이론(理論)으로 불리기도 한다.
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케뮤니케이션효능이론
순서
커뮤니케이션의 효과이론에 대한 종류를 설명하고 각각에 대해서 정의를 설명하고 있다.
·2단계 유통모델 : 매스 미디어로부터의 정보나 영향력은 곧바로 그 수용대중들에게 흐르는 것이 아니라, 意見지도자(opinion leader)를 거쳐 다시 대중들에게로 흐른다는 학설 또는 그 모형.
3. 중효율이론(理論)
·의제설정모델 : 미디어가 잦은 보도를 통해서 특정 의제를 다른 의제에 비해 공중들 사이에서 현저히 두드러지게 함으로써 궁극적으로는 일반 공중이 그 특정 의제를 중요한 것으로 받아들이게 만든다.
4. 강력효율이론(理論)
·culture규범이론(理論) : 대중매체가 사회규범을 조성하고 수용자는 이 규범에 따라서 자신의 생각이나 행동을 취한다는 이론(理論). 예를 들면 텔레비전을 많이 보는 사람은 적게 보는 사람보다 텔레비전이 보여주는 대로 실제 세계를 축소하거나 확장하게 되는데, 이것은 바로 대중매체가 유사환경(pseudo-environment)이나 유사규범(pseudo-norm)을 제공하고 수용자는 이를 자신의 것으로 내면화하여 영향을 받는다는 증거가 된다
·의미이론(理論) : 상징적 상호작용 및 그 행동에 대한 언어의 영향에 관한 인류학적 이론(理論)을 원용한 것. 예를 들면
·모델링 이론(理論)
·미디어 의존이론(理論)
·침묵의 나선이론(理論)
·culture계발이론(理論)
2. 방송의 영향이 사회 전반…(생략(省略))
레포트/경영경제
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케뮤니케이션 효능 이론
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커뮤니케이션의 효능이론에 대한 종류를 설명하고 각각에 상대하여 定義(정이)를 설명하고 있다아
설명
■ 서론
1. 여러 커뮤니케이션 효율이론(理論)을 살펴보자
2. 방송의 영향이 사회 전반에 미치는 효율
3. 2002 월드컵과 관련된 방송효율에 대해 살펴보자
■ 본론
1. 커뮤니케이션 효율이론(理論)의 종류
2. 방송의 영향이 사회 전반에 미치는 효율
·텔레비전과 폭력성
·텔레비전의 선정성
·텔레비전과 정치
■ conclusion
-앞으로의 해결해야할문제
1. 커뮤니케이션 효율이론(理論)
1. 탄환이론(理論) - 강력효율이론(理論)(The Bullet Theory)
매스 커뮤니케이션효율에 관한 초기 이론(理論)의 하나로 매스 미디어는 수용자 대중들에게 강력한 영향을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 요지의 학설. 이 관점에 의하면 매스 미디어의 메시지는 목표(goal)물만을 정확하게 맞추어 쓰러뜨리는 ‘마법의 탄환’처럼 수용자 대중에게 직접적이고 즉각적이며 강력한 효율를 갖는다.