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STP 戰略 instance(사례) - 카카오스토리의 STP 戰略 Tgif의 STP 戰略

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작성일 20-03-14 17:42

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STP strategy 事例(사례) :『카카오스토리의 STP strategy』&『Tgif의 STP strategy』
1. STP strategy(STP strategy) 관념.

STP 관념을 최초로 밝힌 학자는 마케팅분야의 최고권위자인 필립 코틀러 박사이다. 첫 번째, R은 시장조사(Research), 두 번째, STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 strategy 수립 단계, 세 번째, MM은 마케팅믹스(Marketing Mix), 즉 4P(Product, Price, Place, Promotion)을 뜻…(skip)
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다. 그는 마케팅 경영관리 과정을 R-STP-MM-I-C 5단계 과정으로 본다.
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