[경영학과] 성공적인브랜딩전술에관한연구
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작성일 19-01-13 23:47
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差別(차별) 화되고 인지율을 손쉽게 확보할 수 있는 브랜드 네이밍에서부터 세심한 전략(strategy)이 필요한 것이다.
최근 브랜딩 또는 브랜드 관리의 중요성이 강조되고 있는 것은 바로 소비자들의 브랜드 로열티(brand loyalty) 때문이다 즉 브랜드 로열티가 높은 기업이 광고,판촉, 영업 등 marketing 에 소요되는 제반 비용이 그렇지 않은 브랜드를 지닌 기업에 비해 훨씬 적게 들 뿐만 아니라 상대적으로 기업에 수익기여를 유지할 수 있도록 하기 때문이다 요즘과…(생략(省略)) 같은 저성장시대 또는 성숙기의 시장에 있어서는 소비자들의 브랜드 로열티가 높은 상품들을 보유한 기업들은 시장에서 강력한 지배력을 행사할 수 있따 즉, 기업의 생존 및 성장에 브랜드는 주요한 근원이 되는 것이다. 그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 관념이 포함되어 있기 때문이다 이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. marketing 이 상황에 따라
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다. 그러나 설상가상으로 국내에서는 아직까지도 이러한 브랜딩 관념의 중요성을 자각하는 초기단계에 머물고 있는 실정이다. 즉 브랜드 가치가 높다는 것은 ‘고객이 필요 할 때 무의식적으로 해당 브랜드를 선택하도록 만들었다’는 것을 의미한다.레포트/경영경제
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성공적인 브랜딩 전략(strategy)에 관한 연구
: 애경산업㈜ 실례를 중심으로
조서환1)*
Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 세계 초인류 기업의 성공적인 브랜딩 전략(strategy)에 대한 고찰
Ⅲ. 성공적인 브랜딩 전략(strategy) 구축 대책
Ⅳ. conclusion
Ⅰ. 연구의 목적
1. 브랜드의 새로운 시대적 조명
지금까지 기업의 가치를 논할 때는 주로 재무적 관점에서 접근했다. 우수한 브랜드는 인지도가 높으면서 품질과 서비스면에서 소비자에게 좋은 평판을 받은 상품들이 대부분이다.
2. 브랜딩(Branding)과 marketing (Marketing)의 일체성
marketing (marketing)이란 무엇인가에 대해 “생산자인 기업과 소비자간의 교환(tran- saction) 창출이라는 과거의 관념에서부터 개인이나 조직의 목표(goal)를 충족시키기 위한 교환창출의 목적으로 아이디어, 제품, 서비스, 가격결정, 촉진, 그리고 유통을 계획하고 집행하는 과정이다”라는 최근의 학문적 定義(정의)가 있다: 미국marketing 학회(AMA: American Marketing Association). 또한 이와는 달리 학회나 협회에 따라 marketing 에 관한 定義(정의)는 실로 다양하다. 국경의 벽이 무의미한 세계시장에서 국내 브랜드의 Task 를 살펴보는 것이 또 하나의 본 연구의 목적임을 밝히고져 한다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 marketing 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있따 기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매하고자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 influence(영향)도가 크게 달라진다. 즉, 강력한 브랜드는 소비자가 가격이나 여타의 marketing 믹스에 상관 없이 항상 그 상품을 구매하도록 만드는 로열티(애호도)를 형성시킨다. 그렇기 때문에 기업들은 시장에 제품을 출시(launching)할 때 제품과 함께 브랜드파워를 올리는 전략(strategy)적 접근이 필요하다. 바야흐로 브랜딩에 대한 새로운 조명과 marketing 적 접근이 필요한 밀레니엄 시대에 도래한 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략(strategy)을 고찰함으로써 전략(strategy)적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 에쿼티(Equity)를 구축하는 대책에 대해 살펴봄으로써 브랜딩 자체의 위상을 밝히고져 한다. 이는 marketing 비용을 줄이면서 동시에 기업의 가치를 높이는 역할을 한다는 것을 의미한다. 따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 따라서 브랜드는 ‘상표’라는 의미를 넘어 기업의 가치 관념이 포함된 종합적인 marketing 복합체의 산물인 것이다.
